1.4 结构与造型——保护与提升产品（包装设计）课件-高中美术人教版（2019）选择性必修4 设计.pptx

问题：

买鸡蛋时我们最担心什么？

假如你买了一打鸡蛋将怎样带走？;鸡蛋包装;第四课

结构与造型---保护与提升产品

（包装设计）

乌鲁木齐市高级中学美术组;1、古代人是怎样买卖鸡蛋的？?

答：其实古代并未有关于买卖鸡蛋的确切记录，但今天的西双版纳依然沿用着稻草包装鸡蛋的方式。

欣赏现代常见鸡蛋包装作品，分析、讨论现代包装的功能。;通过欣赏得出包装的功能：

保护与盛载功能、储运与促销功能、美化商品和传达信息功能、环保与卫生功能、循环与再生利用功能等。;刚看的包装设计带给你怎样的情感体验？;二、包装与品牌价值

体现产品的品牌价值和情感。

展示几款产品的包装设计举例分析---------情感体验

品牌：SnowingVillage酸奶

设计：JoHuiJung

以北美洲圆顶冰屋建筑为概念制作的冻食酸奶包装设计。

酸奶就像皑皑白雪一样纯净新鲜！这款冰屋设计将冻食酸奶的雪白的形象和包装联系起来，从而使包装具有艺术性，趣味性，个性化，和亲和力。

既满足了消费者审美情感需求，又为品牌带给消费者不一样的体验，形态有趣，造型新颖，实用性和新奇性兼备。;展示几款产品的包装设计举例分析---------使用趣味

Comfi-Bottle【红点奖】

Comfi瓶是一种为食品工业设计的新型包装。它可以填充不同类型的酱汁、调味料、奶油、粘稠液体、布丁等。

Comfi瓶的主要特点在于其非常简单的结构。瓶子的核心有一个手风琴式的形状，即使是最浓的液体，也很容易从瓶子中取出最后一滴。手风琴结构的内在特征已经是泵状的。因此，采用这种形式，液体很容易被挤出瓶子，几乎不费吹灰之力。

当在商店里购买时，瓶子被压缩并用保护性包装包裹。只需取下包装，然后装满瓶子即可开始使用。;展示几款产品的包装设计举例分析---------材质体验

红点奖：白酒包装设计

2018年红点奖《竹节》-竹叶青

作品所属品牌：汾酒

竹叶青酒因其酒水富含竹叶清香而闻名，我们从这理念出发，希望创意出最本真的包装设计。

在造型上：小酒瓶外形设计模仿竹子形状，三瓶堆叠在一起长成一根大竹子，小酒瓶拿捏舒适，符合人机工程学。盒子正面开窗部分呈竹子形状，与酒瓶造型相呼应，这种仿生包装真是生动又有趣。

在环保材质方面：外盒的设计我们运用环保的牛皮纸张，只做简单的印刷工艺，盒子的固定部分也体现了环保的理念。;展示几款产品的包装设计举例分析---------色彩反差

跳跃的色彩-----快餐包装设计视觉

通过色彩和视觉的搭配形成视觉形象，画面多变和谐统一。大小对比，画面视觉冲击力强。品牌形象跳跃年轻活力无限。

如果这些食品在色彩缺乏的超市货架中，我们也可以很容易的发现它。;三、包装与品牌的策略

帮助销售商品只是完成了商业包装的一个功能，此外，就是好的包装必须同时具备帮助企业及其产品建立牢固品牌形象的功能，这是现代市场竞争对企业形象推广提出的新要求。;四、包装与绿色设计

工业文明的迅猛扩张已经导致日益严重的环境问题，所以绿色包装设计越来越受到提倡和重视。

引人深思的环保包装让人们时刻记得产品材料的来源，时刻提醒人们要环保节约。;五、包装设计的方法

纸包装的制作步骤和要求：

1.首先要确定纸盒的造型和展开图。

2.确定哪个面是主要的，哪个面最易被观众注意；哪个面是次要的；哪个面是装饰；哪个面不要装饰。

3.画铅笔稿。先画主要部分的装饰，纹样要简练、切题文字要明确、清楚，文字与纹样应平衡呼应，要注意它们的比例和位置。其他像厂名、文字说明等，可安排在其他几个面上。

4.包装纸盒的结构与造型。

5.指导学生动手绘制包装盒草图。;课堂总结

通过包装设计作品的学习，增强对于各类包装形式的图像识读和审美判断能力，了解包装设计的文化意义与功能，认识不同的包装在人们生活中发挥的作用。

;欣赏与感受