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中文摘要
中医药是中华民族的瑰宝，也是中国传统文化的重要组成部分。近年来，在国
家政策鼓励、市场需求、经济带动等多方面影响下，中医药行业市场规模呈现不断
增长的趋势。但是，中医药企业面临行业集中度过高、品牌影响力竞争和促销等问
题。面对日益加剧的市场竞争，中医药公司必须调整、创新盈利模式，才能确保在
市场上获得竞争优势。广誉远作为曾经的“四大药店”之一，拥有“龟龄集”和“定
坤丹”等国家秘密级优质产品，却连年亏损，从价值链的视角出发，选择广誉远作
为研究对象，深入探讨其盈利模式存在的问题以达到优化目的。
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