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国际市场营销学试题及答案含评分标准

一、选择题（每题2分，共10分）

1.以下哪项不是国际市场营销的主要目标？

A.提高产品销量

B.提高品牌知名度

C.降低生产成本

D.提高市场份额

答案：C

评分标准：正确答案得2分，错误答案不得分。

2.以下哪个因素不属于国际市场进入模式的选择依据？

A.市场潜力

B.企业竞争力

C.政治稳定性

D.消费者喜好

答案：D

评分标准：正确答案得2分，错误答案不得分。

3.以下哪种国际市场策略属于市场开发策略？

A.多元化策略

B.市场细分策略

C.定位策略

D.产品生命周期策略

答案：B

评分标准：正确答案得2分，错误答案不得分。

4.以下哪个国家不属于金砖国家？

A.中国

B.巴西

C.印度

D.德国

答案：D

评分标准：正确答案得2分，错误答案不得分。

5.以下哪个因素不属于影响国际市场价格的主要因素？

A.供需关系

B.产品成本

C.汇率变动

D.文化差异

答案：D

评分标准：正确答案得2分，错误答案不得分。

二、填空题（每题2分，共10分）

1.国际市场营销的四大基本策略分别是________、________、________和________。

答案：产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略

评分标准：每个空1分，正确填空得满分，错误不得分。

2.国际市场进入模式包括________、________、________和________。

答案：出口、许可证、合资、直接投资

评分标准：每个空1分，正确填空得满分，错误不得分。

3.国际市场细分的主要依据有________、________、________和________。

答案：地理因素、人口因素、心理因素、行为因素

评分标准：每个空1分，正确填空得满分，错误不得分。

4.国际市场营销组合的四个基本要素分别是________、________、________和________。

答案：产品、价格、渠道、促销

评分标准：每个空1分，正确填空得满分，错误不得分。

5.以下哪个组织是国际上最大的贸易组织？________。

答案：世界贸易组织（WTO）

评分标准：正确答案得2分，错误答案不得分。

三、简答题（每题10分，共30分）

1.简述国际市场细分的作用。

答案：国际市场细分的作用主要体现在以下几个方面：

（1）有助于企业更好地识别和了解目标市场，提高市场反应速度。

（2）有助于企业合理分配资源，提高市场竞争力。

（3）有助于企业制定有针对性的市场策略，提高市场效果。

评分标准：回答要点完整、清晰，得满分；回答要点不完整或表述不清，酌情扣分。

2.简述国际市场进入模式的优缺点。

答案：国际市场进入模式主要有以下几种：

（1）出口：优点是风险较小，成本较低；缺点是市场控制力较弱，难以实现市场扩张。

（2）许可证：优点是投资少，风险小；缺点是技术泄露风险较大，市场控制力较弱。

（3）合资：优点是投资相对较少，风险分散；缺点是管理难度较大，合作方利益冲突。

（4）直接投资：优点是市场控制力强，有利于市场扩张；缺点是投资大，风险高。

评分标准：回答要点完整、清晰，得满分；回答要点不完整或表述不清，酌情扣分。

3.简述国际市场营销组合策略的制定原则。

答案：国际市场营销组合策略的制定原则主要包括：

（1）目标市场导向原则：以目标市场需求为导向，制定相应的营销策略。

（2）整体性原则：将产品、价格、渠道和促销四个要素相互协调，形成一个有机整体。

（3）灵活性原则：根据市场变化，及时调整营销策略。

（4）创新性原则：不断探索新的营销方法和手段，提高市场竞争力。