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舒肤佳广告媒介策划文案

篇一

舒肤佳广告媒介策划文案

随着我国经济的快速发展，人们生活水平的不断提高，对于日常消费品的需求也日益旺盛。在众多的消费品中，舒肤佳作为一款深受消费者喜爱的沐浴乳品牌，如何在竞争激烈的市场中保持领先地位，提升品牌知名度和美誉度，成为我们面临的重要课题。为此，我们针对舒肤佳品牌，制定了一套全面、创新的广告媒介策划文案。

一、广告定位

1.品牌定位：舒肤佳作为一款高品质的沐浴乳，具有深层清洁、滋润肌肤、舒缓疲劳等特点，致力于为消费者提供全方位的肌肤护理。

2.广告定位：以“呵护肌肤，健康生活”为主题，通过广告传递舒肤佳品牌关爱消费者肌肤健康的理念，提升品牌形象。

二、广告创意

1.创意理念：以“肌肤故事”为主线，通过讲述不同人群在日常生活中遇到的肌肤问题，以及舒肤佳如何解决这些问题，展现产品的优势。

2.创意元素：

（1）人物形象：选取不同年龄、性别、职业的人物，体现产品的广泛适用性。

（2）场景设置：结合日常生活场景，让消费者产生共鸣。

（3）产品展示：通过展示舒肤佳沐浴乳的质地、使用效果等，突出产品的特点。

三、广告媒介策略

1.电视广告

（1）投放时段：选择在晚间黄金时段播放，覆盖家庭人群，提高广告的曝光度。

（2）投放频道：以民生、综艺、电视剧等频道为主，与目标受众的兴趣爱好相吻合。

（3）广告时长：15秒-30秒，简洁明了地传达广告信息。

2.网络广告

（1）投放平台：以微博、微信、抖音等社交媒体平台为主，结合短视频、图文等形式进行传播。

（2）投放内容：制作有趣的肌肤小测试、互动游戏等，增加消费者的参与度。

（3）投放方式：通过KOL、网红等影响力较大的账号进行推广，扩大品牌知名度。

3.户外广告

（1）投放地点：选择在大型商场、超市、公交车站等人群密集的地方进行投放。

（2）广告形式：采用海报、LED屏幕等形式，吸引消费者的注意力。

4.印刷媒体

（1）投放杂志：选择时尚、健康类的杂志进行投放，与目标受众的兴趣爱好相吻合。

（2）投放报纸：选择全国性的报纸进行投放，提高广告的覆盖面。

四、广告效果评估

1.电视广告：通过收视率、观众满意度等指标进行评估。

2.网络广告：通过点击率、转发量、互动量等指标进行评估。

3.户外广告：通过广告曝光次数、受众反馈等指标进行评估。

4.印刷媒体：通过发行量、读者反馈等指标进行评估。

篇二

在这个瞬息万变的时代，每一款产品的背后都承载着无数人的期待与信任。舒肤佳，这个名字在沐浴乳的领域中，已经成为了品质与信赖的代名词。然而，市场的竞争从未停歇，如何在消费者的心中占据更牢固的位置，我们的广告媒介策划文案应运而生。

一、倾听消费者的心声

首先，我们深入到消费者的生活中，去聆听他们的声音。我们了解到，无论是繁忙的都市白领，还是辛勤的工地工人，他们都需要一款能够真正呵护肌肤的产品。舒肤佳的广告，不仅仅是一次品牌信息的传递，更是一次与消费者心灵的对话。

二、品牌故事的力量

我们选择以“肌肤故事”作为广告的核心创意。每个人的肌肤都有它自己的故事，舒肤佳就是那个温柔而坚定的守护者。我们通过一系列温馨而富有情感的故事，讲述舒肤佳如何陪伴消费者度过肌肤的小困扰，如何在他们最需要的时候提供温暖与保护。

在这些故事中，我们看到了一个年轻的母亲在宝宝的洗澡水中加入了舒肤佳，宝宝灿烂的笑容就是对产品最好的认可；我们看到了一位老先生在冬日里使用舒肤佳，他的皮肤柔软而舒适，仿佛找回了年轻时的感觉。这些故事，就像是我们每个人生活的缩影，让人感到温暖和共鸣。

三、媒介策略的布局

1.电视广告：我们选择在晚间黄金时段播放广告，因为那时家庭成员聚集，情感交流最为频繁。广告中，我们用细腻的镜头语言，讲述肌肤故事，让舒肤佳的品牌形象深入人心。

2.网络广告：在这个互联网时代，我们利用社交媒体的力量，让广告更加生动和互动。我们设计了一系列有趣的肌肤小测试和互动游戏，让消费者在轻松愉快的氛围中了解舒肤佳的特性。

3.户外广告：我们选择了人流量大的商场、超市和公交车站，通过海报和LED屏幕，让舒肤佳的品牌形象无处不在，时刻提醒消费者它的存在。

4.印刷媒体：我们选择了时尚健康类的杂志，因为这类杂志的读者群体与舒肤佳的目标消费者高度重合。广告中的每一张图片，每一个文字，都充满了对美好生活的向往。

四、情感的传递

我们的广告不仅仅是信息的传递，更是情感的交流。我们希望消费者在使用舒肤佳的时候，能够感受到品牌的温暖和关怀。每一次按下喷头，每一次涂抹在肌肤上，都能让消费者感受到一份来自于舒肤佳的呵护。

五、效果的期待

我们期待着广告能够带来显著的成效，不仅仅是销售数字的提升，更重要的是品牌形象的深入人心。我们相信，通过这些故事和媒介的传递，舒肤佳的品牌力量将会更加强大。

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