广告赏析学习课件.pptx

广告赏析;影视广告赏析;一.广告基本信息;二.对广告营销方面的分析;1、功效基础

睡眠与肠道问题一直是困扰中老年人的难题，因失眠和睡眠不足的人比比皆是,老百姓买保健品治病的观念仍存在由此可推出脑白金的市场潜力何其之大。

2、命名

脑白金命名直观，琅琅上口，易记，利于传播，有品质感，显档次，也符合本土化特点。同时，产品命名也体现了它的巨人情结，与脑黄金仅一字之差，而且白金与黄金更珍贵。

3、定位

脑白金以中老年人为主要消费对象，而且仅限于中大城市，这在价格上表现得很明显，68元/盒，平均每天7元钱的消费水平，正好处于保健品价位的中等层次。

4、形态

脑白金的形态是由胶囊与口服液复合而成，两者各有功能偏向，而这种复合型的产品在国内不多。脑白金在形态上，避开了睡眠类和肠道类产品的跟进，有效地回避了竞争风险，同时也可缓解中老年人的多种病态，这也是进口脑白金（只有胶囊）无法比拟的优势。将两种功效反应明显的成分叠加在一起，使脑白金别拘一格，创出了自己的特色。;三.对广告创意思路方面的分析;四.对广告表现技法方面的分析;四.对广告表现技法方面的分析;这则广告作品是“脑白金”公司在电视上投放时间最长的，而它选择的投放时间也是很特别的，刚好是中国农历新年的前夕，而中国的农历春节是一家人团圆的日子，这个时间投放这个作品让感到有一种亲切感。这个作品在运用一些表现技法上有自己的独到之处：

1.从画面来看，这个作品的场景的色调是一种很热烈的红色，而红色给人的感觉是喜庆和温暖，而且色彩在广告中不仅起到装饰作用，更重要的是色彩本身传达直接与间接信息。而“脑白金”的盒子一般都是蓝色，蓝色和红色在色彩上是一对补色，在这里两种颜色的对比是一种人为的对比，但是更协调，脑白金盒子和它的场景色的对比，更突出了作品所要宣传的产品。

2.在所要选取的“附加价值”，因为电视广告做为一种视觉广告，它在作品上不可能只用于商品，它还需要其他的东西，也就是附加价值，而（过年）这个作品上是用一个小动画片来宣传脑白金的，这???很能引起受众的注意，强烈的舞蹈动作和音乐给人一种视觉和听觉的刺激性，引起人们的注意。

3.这个作品在广告语上也有自己的特色，“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”。本来过年在崇尚礼尚往来的中国人眼里，本来是能与老人在一起团圆的好日子，但是去了不能忘了带礼品。但是随着人们的生活水平的日益提高，已经不流行送吃的了，现在流行的是送“礼”送健康。;平面广告赏析;一.广告基本信息;二.对广告市场营销方面的分析;LG邀请了韩国超级巨星玄彬和金泰熙为巧克力手机平面广告的形象代言人。但除了名气之外，LG有着自己更深层的考虑。

1.LG认识到，新推出的巧克力手机要获得“巧克力一代”的情感认同，并进而引发他们行动（购买行为）上的拥护，就必须与他们紧密的站在一起，加强彼此的“亲密感”。LG选择玄彬与金泰煦，很大程度上是因为玄彬与金泰煦作为“巧克力一代”的偶像，代表着“巧克力一代”的青春与梦想，借助玄彬与金泰煦在“巧克力一代”人群中的号召力，LG手机能很直接地将“巧克力一代”对LG巧克力手机的消费欲望调动起来。

2.它通过平面广告将巧克力手机塑造成了一个沟通“巧克力一代”过去与现在的“情感按钮”。只要“巧克力一代”一看到LG巧克力手机看到平面广告中的男女明星，他们就会立马想起曾经的爱情回忆，那么LG巧克力手机作为爱情的见证，潜意识便自然激发起“巧克力一代”对巧克力手机的品牌认同。;四.对广告表现技法方面的分析;1.激发人的感性世界。LG巧克力手机平面广告中文案部分“IchocolateYou”(活在chocolate里的爱情)让人觉得倍为妥当。因为“巧克力一代”以女性为主，对于一个新产品，他们更相信自己体验的感受和内心深处的感觉，而LG巧克力手机刚好迎合了她们的购买偏好，以情感激发他们对巧克力手机的好感，这比单纯鼓吹产品功能强大的枯燥说辞，效果显然要好得多。

2.在广告文案及画面排版用色方面“巧克力系列”大量地采用了感性营销攻心术，努力让自己站在“巧克力一代”的立场说话，用他们喜闻乐见的语言、行为、偏好、沟通方式、代言人争取“巧克力系列”的目标消费人群对自己的品牌认同;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Sunday,October11,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。00:13:0000:13:0000:1310/11/202012:13:00AM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志