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数字媒体广告投放策略实战研究

TOC\o1-2\h\u9321第一章数字媒体广告概述 3

153471.1数字媒体广告的定义与特点 3

207411.1.1定义 4

254511.1.2特点 4

187741.2数字媒体广告的类型与分类 4

190561.2.1类型 4

204831.2.2分类 4

801.3数字媒体广告的发展现状与趋势 5

228541.3.1发展现状 5

189431.3.2发展趋势 5

6519第二章数字媒体广告投放策略理论基础 5

186512.1广告投放策略的基本原则 5

64542.1.1目标明确原则 5

94052.1.2效益最大化原则 5

9782.1.3个性化原则 5

151712.2数字媒体广告投放的关键要素 6

188972.2.1受众定位 6

99112.2.2媒体选择 6

165802.2.3内容创意 6

166522.2.4投放时机 6

294002.3数字媒体广告投放策略的理论模型 6

111922.3.1DA模型 6

91462.3.24P模型 7

275182.3.35W1H模型 7

32199第三章目标受众分析 7

244163.1受众需求的挖掘与分析 7

127103.1.1受众需求挖掘方法 7

215893.1.2受众需求分析方法 7

255263.2受众行为的监测与评估 8

172703.2.1受众行为监测方法 8

240623.2.2受众行为评估指标 8

303943.3受众分群与定位策略 8

293093.3.1地理分群：根据受众所在地区，将其分为不同群体。如一线城市、二线城市、三线城市等。 8

287993.3.2年龄分群：根据受众年龄，将其分为不同群体。如青少年、青年、中年、老年等。 8

64073.3.3兴趣分群：根据受众兴趣爱好，将其分为不同群体。如科技、娱乐、体育、教育等。 8

52343.3.4需求定位：针对受众的具体需求，制定广告投放策略。如购物需求、娱乐需求、信息需求等。 8

279313.3.5人群画像：结合受众基本属性、行为数据等多维度信息，构建人群画像，实现精准定位。 8

17552第四章媒介选择与组合策略 9

49474.1数字媒体媒介类型分析 9

315744.2媒介选择的依据与原则 9

29054.3媒介组合策略与实践 9

29792第五章创意与内容制作 10

231765.1创意的原则与方法 10

161315.1.1创意原则 10

73385.1.2创意方法 10

129615.2内容制作流程与技巧 11

131565.2.1内容制作流程 11

150585.2.2内容制作技巧 11

210785.3创意与内容评估 11

24977第六章数字媒体广告投放效果评估 12

217586.1投放效果的评估指标 12

286836.1.1曝光量（Impression） 12

299116.1.2量（Click） 12

7166.1.3率（ClickThroughRate,CTR） 12

269596.1.4转化率（ConversionRate） 12

52056.1.5成本效益（CostEfficiency） 12

21796.2评估方法与工具 12

228846.2.1数据分析 12

304486.2.2A/B测试 12

257136.2.3第三方评估工具 12

95806.3效果优化策略 13

292356.3.1精准定位 13

61816.3.2创意优化 13

38806.3.3投放渠道优化 13

16696.3.4时段优化 13

16486.3.5持续跟踪与调整 13

8987第七章数字媒体广告投放预算与成本控制 13

195867.1预算编制与分配 13

51267.1.1预算编制原则 13

277777.1.2预算分配策略 13

100947.2成本控制策略 14

300097.2.1优化媒体选择 14

279217.2.2提高广告创意质量 14

28327.2.3监控广告投放效果 14

258387.2.4优化投放策略 1