直播策划与运营实务（第二版） 课件 项目四任务二主播的形象设计.pptx

网络直播主播形象设计人设打造与着装规范

目录CONTENT主播形象设计要素01主播形象设计原则02主播个性与妆容03直播妆容技巧详解04电商直播着装规范05不同风格穿搭技巧06《网络主播行为规范》07网络直播行业监管08

目录CONTENT网络直播发展趋势09

01主播形象设计要素

体型与发型化妆01体型的重要性与塑造体型作为主播形象设计的关键要素，不仅依赖于先天遗传，还需通过合理饮食和锻炼进行后天塑造，以适应不同产品品类和直播类型的需求。发型的多样性与选择发型能够体现人物性格及精神面貌，市面上丰富的美发工具如垫发片、烫发棒等，为主播提供了多变的发型选择，帮助修饰脸型，展现最佳形象。化妆的艺术与技巧化妆是美容的传统手段，随着化妆品的更新，化妆有了更多内涵。淡妆高雅随意，彩妆艳丽浓重，合适的妆容能与服饰、发式和谐统一，提升主播上镜效果。0203

服装款式与配饰010203服装款式的重要性服装款式在人物形象中占据着很大的视觉空间，是主播形象设计中的重点。它不仅能体现主播的年龄、性格等特征，也能充分展示产品和企业形象的特征。配饰的作用与选择配饰能充分体现主播的穿着品位和艺术修养。每一类配饰所选择的材质和色泽不同，设计出的造型也不相同，它们能恰到好处地点缀服饰和人物的整体造型。服装款式与配饰的搭配技巧在选择服装款式和配饰时，应充分考虑视觉与人所产生的心理反应，以及它们之间的协调性。合适的搭配可以使灰暗变得亮丽，为平淡增添韵味。

02主播形象设计原则

自然和谐原则自然美的追求在形象设计中，自然和谐原则强调追求一种最吸引人的自然美。这种美是通过将主播自身的各方面条件与直播的产品或类型相结合，并通过化妆、服装搭配、配饰点睛来实现的。01个性化的形象设计自然和谐原则注重根据主播的年龄、性别、身高、脸型、体型、肤色、个性特征、气质等进行个性化的形象设计，以展现主播独特的魅力和吸引力。02真实而吸引人的整体形象通过自然和谐原则的应用，可以创造一个和谐、自然的整体形象，使主播看起来既真实又吸引人。这样的形象能够更好地吸引观众的注意力，提升直播的效果。03

TPO原则应用010302时间感的形象设计根据不同的时间节点和节日，主播的形象设计应融入相应的时代元素和节日特色，如春节时采用红色服饰，增强观众的共鸣和节日氛围。场所风格匹配主播的形象需与直播间的风格保持一致，无论是可爱、高级还是小清新，通过妆容、发型和服饰的统一，提升直播的专业度和观赏性。品牌形象同步主播形象设计应与推广的产品或品牌定位相契合，例如针对年轻时尚品牌，主播应展现青春活力；对于高端品牌，则应呈现专业知性的形象。

03主播个性与妆容

个性多样避免雷同个性的多样性每个人的容貌、形体、性格与气质都是独一无二的，这种多样性构成了个体的独特魅力，主播形象设计应充分利用这一点，避免雷同。避免千篇一律在主播形象设计中，应避免采用相同的模式和风格，而应根据每个主播的个性特点进行定制化设计，以展现其独特的个人魅力。美的个性特征美不仅仅是外在的容貌和形体，更是内在的性格、气质和文化修养的综合体现。具有个性的形象设计，才能完整地展现一个人的魅力。

妆容技巧与要求粉底涂抹技巧使用深浅两色混合的粉底，浅色涂抹在脸部中间，深色涂抹于外圈及特定部位，确保脸与脖子色调一致，实现自然明暗过渡。眼妆精细步骤从睫毛根部开始画眼影，按顺序使用不同颜色并多次晕染边界；用黑色或棕色眼线笔勾勒贴合眼型的线条，避免过粗或过长。眉毛定位与调整通过三点定位法确定眉型，根据脸型调整眉型起伏弧度，如圆脸适合有起伏的眉毛，长形脸则适合平直眉型。

04直播妆容技巧详解

粉底眼妆技巧粉底的均匀肤色技巧使用一深一浅两瓶粉底搭配，深浅混合调出与肤色相近的颜色，涂抹在脸部不同区域，使肤色均匀，脸与脖子色调一致。眼妆的色彩过渡技巧从睫毛根部开始画眼影，按顺序使用最浅打底色、主要过渡色、阴影加深色、珠光提亮色，颜色由下往上逐渐变淡，多次晕染边界。眼线的自然勾勒技巧使用黑色或棕色眼线笔，从内眼角画到外眼角，勾勒出贴合眼型的线条，不宜过粗或过长，根据实际眼型决定是否延长眼线。

眉型与腮红修容眉型定位技巧通过三点定位法确定眉型，眉头、眉峰和眉尾的位置分别与鼻翼、眼球边缘及眼尾的延长线对齐，为不同脸型塑造合适的眉毛形状。腮红颜色选择根据肤色挑选腮红颜色，粉色适合白皙肌肤增添温柔气质，橘色则更百搭，适用于多种肤色，打造自然元气妆容。腮红画法技巧使用腮红刷轻取粉末，在颧骨或苹果肌处晕染，面中打圈涂抹展现可爱妆容，靠近鼻翼处扫上腮红，让妆容更加活泼生动。

05电商直播着装规范

三原色选衣原则三原色原则简介三原色选衣原则主张在搭配服装时，全身服饰的颜色不超过三种，以保持整体的和谐与统一，避免过于花哨或杂乱无章。实施三原色原则的好处遵循三原色原则选择服装颜色，可以帮助主播