2024中国体育营销价值与策略研究报告-秒针系统.pptx

X2024中国体育营销价值与策略研究报告?秒针系统版权所有12024年9月

X目录?秒针系统版权所有2第一章中国体育产业保持增长，体育赛事市场迸发活力第二章人群、内容、科技构成体育赛事三大差异化特征第三章从赛事激情到消费热情，体育赛事具备五大营销价值第四章合作大型赛事之外，品牌如何抓住更多体育营销机会？

X第一章中国体育产业保持增长，体育赛事市场迸发活力?明略科技版权所有?秒针系统版权所有3

X体育行业呈现持续增长势头，产业总规模和体育赛事规模稳步增长国家统计局数据，2019年全国体育产业总规模达到2.95万亿。2021年国务院《全民健身计划（年）》，提出2025年体育产业总规模超过5万亿元的目标。在此目标下，2019年-2025年体育产业总规模的复合增长率预计为9.2%，全国体育产业持续增长。体育赛事市场趋势乐观。2023年呈现出强劲的复苏势头，赛事市场规模超400亿元，且预计未来两年稳健增长。数据来源：国家统计局数据；国务院《全民健身计划（2021－2025年）》；观研天下《中国体育赛事行业现状深度分析与投资趋势预测报告（年）》全国体育产业总规模全国体育赛事市场规模：亿元2019?明略科技版权所有?秒针系统版权所有42025预计2.95万亿元突破5万亿元预计复合增长率达9.2%30927334338842720192020202120222023

X赛事细分类型多元，观众群体分化，具有差异化营销价值10%14%26%33%17%19-2425-2930-3435-4445-6523-24年足球联赛人群画像2年龄35%38%9%12%6%一线新一线二线三线四线及以下城市 30%10000-14999 28%15000以上 22%个人月均收入（元） 20%73%男性TGI=13967%男性TGI=12727%31%13%19-24 13%25-29 16%30-3435-4445-6522-24年足球杯赛人群画像2年龄38%42%9%7%3%一线新一线二线三线四线及以下城市 30%10000-14999 28%15000以上 19%个人月均收入（元） 23%数据来源：1.网络公开资料；2.秒针SEI数据库，其中22-24年杯赛计算赛事包含《2024年欧洲杯》、《2022年世界杯》，23-24年联赛计算赛事包含《24年五大联赛》、《24年中超联赛》、《24年中甲联赛》、《23年亚洲冠军联赛》等数据说明：TGI（TargetGroupIndex，目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围的强势或弱势，TGI越高代表特征越显著，重点圈选人群TGI大于105，即该类型赛事中人群相较于近两年所有类型赛事中同类人群集中度更高杯赛、联赛、巡回赛等赛事类型在赛制、举办地点、受众类型等方面均有不同特点，以足球赛事的受众群体为例，杯赛和联赛整体均以男性受众为主，联赛男性受众比例更为显著，杯赛的年轻、中年受众集中度更高，更多分布在上线市场，高收入受众突出，联赛的中老年受众集中度高，更多分布在下线市场，高收入受众突出。赛事类型赛事特点观众特征杯赛淘汰制，场次较少；国际性杯赛影响力和关注力较大广泛吸引全球对该运动感兴趣的观众联赛积分制，持续时间较长，场次较多广泛吸引体育爱好者及特定队伍/选手的的忠实粉丝巡回赛积分制；多地巡回，在不同的城市或地区进行线上吸引体育爱好者及特定队伍/选手的的忠实粉丝，线下吸引对不同地区文化风俗感兴趣的旅行爱好者等群体公开赛商业性质比赛；面向所有水平的选手，包括职业选手和业余爱好者吸引对该运动感兴趣的普通观众，可通过比赛了解不同水平和风格的比赛表现…以足球赛事为例，杯赛和联赛观众呈现不同特征不同类型体育赛事特点及观众特征?明略科技版权所有?秒针系统版权所有5

X咪咕央视频爱奇艺腾讯优酷抖音头部大众奥运会√（包含直播、转播、点播、短视频权）√（包含直播、转播、点播、短视频权）√（包含点播、短视频权）√（包含点播、短视频权）成熟垂类欧洲杯√√√中国足球超级联赛√√五大联赛√√（意甲除外）亚冠联赛√√CBA√√NBA√√√WTT√√世乒赛√√BWF巡回赛√新锐垂类UFC√美国网球公开赛√√中国网球公开赛√√√FI大奖赛√√2024年体育赛事云集，赛事版权市场竞争激烈巴黎奥运汇聚超级流量，奥运赛事周期内，咪咕作为同时拥有直播、转播等权益的媒体，播放次数达150亿，社媒传播热度达670亿媒体平台?明略科技版权所有?秒针系统版权所有6赛事类型2024年各类型代表赛事版权分布数据来源：网络公开资料

X体育赛事的商业价值获得认可，商业市场迸发活力无论是头部赛事还是垂类赛事，赞助商数量都在增加。这说明，越来越多的企业认可体育赛事的市场价值和品牌曝光度，认为赞助体育赛事是一种有效的市场营销手段