西方经济学第4节弹性理论.ppt

01若ed=1，则02销售总收益不受价格变动的影响。03若ed1，则04销售总收益与价格反方向变动。05销售总收益与价格同方向变动。06若ed1，则3.需求的价格弹性和厂商的销售收入思考：对于ed=0和ed=∞的商品，情况又如何？降低价格会减少厂商的销售收入。相反，提高价格会增加厂商的销售收入，即商品的价格与厂商的销售收入呈同方向变动。ed1的缺乏弹性的商品降低价格或提高价格对厂商的销售收入都没有影响。ed=1的单位弹性的商品降低价格会增加厂商的销售收入。相反，提高价格会减少厂商的销售收入，即商品的价格与厂商的销售收入呈反方向变动。商品的需求价格弹性和厂商的销售收入之间的关系可归纳为以下三种情况。ed1的富有弹性的商品“薄利多销”：富有需求弹性商品，Ed1需求量变动的比率大于价格变动的比率。价格下调,总收益增加,对生产者有利;价格上调,总收益减少,对生产者不利。需求的价格弹性大于1，卖者适当降低价格能增加总收益。“谷贱伤农”：需求缺乏弹性Ed1需求量变动的比率小于价格变动的比率。价格上调,总收益增加,对生产者有利；价格下调,总收益减少,对生产者不利。价格变动百分比需求量变动百分比提高价格会增加总收益降低价格则会减少总收益例：若电视机ed=2，P1=500元/台，Q1=100台，如价格下调10%，试分析收益状况。如价格下调10%，则销售量增加20%，P2=500×（1－10%）=450（元/台），Q2=100×（1+20%）=120（台）TR2=P2×Q2=450×120=54000（元）TR1=P1×Q1=500×100=50000（元）TR2–TR1=54000–50000=4000（元）TR2TR1，表明价格下跌，总收益增加。需求富有弹性ed1若ed1,则薄利多销如果价格上调10%？如价格上调10%，则销售量减少20%。P3=500×（1+10%）=550（元/台），Q3=100×（1－20%）=80（台）TR3=P3×Q3=550×80=44000（元）TR3－TR1=44000－50000=－6000（元）TR3TR1，表明价格上涨，总收益减少。如果商品需求是富有弹性的，假定其他条件不变，卖者要想获得更多的收益，应该适当降低价格。例：面粉ed=0.5，P1=0.2（元/斤），Q1=100斤。如价格下调10%，总收益怎样？如价格下调10%，则销售量增加5%，P2=0.2×（1－10%）=0.18（元/斤），Q2=100×（1+5%）=105（斤）需求缺乏弹性ed1TR2=P2×Q2=0.18×105=18.9（元）TR1=P1×Q1=0.2×100=20（元）TR2–TR1=18.9－20=－1.1（元）TR2TR1,表明价格下跌，总收益减少。若ed1,则“谷践伤农”如价格上调10%，则总收益？如价格上调10%，则销售量减少5%，P3=0.2×（1+10%）=0.22（元/斤），Q3=100×（1－5%）=95（斤）TR3=P3×Q3=0.22×95=20.9（元）TR1=P1×Q1=0.2×100=20（元）TR3–TR1=20.9－20=0.9（元）TR3TR1,表明价格上涨，总收益增加。当ed1时，即需求量变动的百分比小于价格变动的百分比时，提高价格会增加总收益。为什么化妆品可以薄利多销而药品却不行？是不是所有的药品都不能薄利多销？为什么？01化妆品之所以能薄利多销，是因为它是需求富有弹性的商品，小幅度的降价可使需求量有较大幅度的增加，从而使总收益增加，而药品是需求缺乏弹性的