联通品牌年轻化方案.pptVIP

2017年联通

品牌年轻化宣传方案

厦门普普文化股份

2017年5月

2017年是一个互联网时代

2017年更是一个年轻人的时代

更新快节奏快不断创新突破的活力时代

抓住年轻人的心理成为运营商的主流

年轻人在想什么？

随心新鲜

不同的生活态度

不同的做事方式

上网

年轻人都在玩些什么？

●社交聊天分享生活

●游戏追求胜利

●视频动漫接触面多

●吐槽八卦紧跟潮流

年轻人对运营商的印象是什么？

相比于新推出的App，运营商对于热点的紧密度不够，

热点不够紧凑没有热点事件发生之后，及时进行结合宣传。

宣传画面风格较为传统，无法吸引年轻人的目光；

画面不够活泼画面信息较多，不够突出和简练。

线上互动较少，没有利用年轻人喜欢上网的特点；

互动过于老派

线下活动叫古板，无法吸引到年轻人来参与。

所以运营商如何年轻？

辞别传统与众不同

辞别传统的宣传方式和画面展示，采用更多彩活泼的画风，更新兴流行的宣传方式

召唤出不同的火花，凸显出联通品牌的与众不同

唤新生沃不同

多玩多用，让自己生活过的更加丰富尝试更多的不同

唤醒每一个人内心那个最原始最年轻的自己

主画面

如何唤？

用品牌召唤年轻人用年轻人带动长父辈用产品焕活消费者

唤青春

发布联通的年轻人召唤令

90后常用社交APP：微信

网上对于APP使用排行有很多种，但是排在第一的几乎都是微信

这个APP。

可见现在对于微信的使用率相当之高。

90后新的获取新闻方式：微博

微博可以接触到各种各样的新闻，八卦新闻社会新闻等等。

对于90后年轻人来说，微博已经是获取新闻和各类消息一个重要的渠道。

截止2016年9月，微博月活泼人数已到达2.97亿，较2015年同期相比增长34%；

其中18~30岁的人群占了68.8％。

#一句话证明你正年轻！#

线上召唤活动

利用微博微信两个渠道线上发布年轻人召唤令

吸引到三网用户的目光

改变联通仅是通讯商的身份，塑造成一个可以分享故事倾听故事的平台

制造话题，将品牌推到年轻人的面前。

宣传画面

微博召唤令微信召唤令

在微博上插入话题发表微博，用户每天在微信平台上平均阅读

抒发对于青春的感悟或者青春的小故事。5.86篇文章

由联通带头，形成一种青春热潮

微信已经不仅局限于一款社交APP，

微信公众号已经成为现在年轻人一种阅读方式

通过与微博公众号〔情感类〕合作

发布线上召唤令

引流到联通公众号，吸引到粉丝。

在这个阶段召唤一批年轻用户，

将联通品牌推向年轻人市场。

让消费者感受到

“联通能和你一起玩”

随后再扩大联通年轻化

如何扩散年轻化？

节点+终端+年轻人带动

唤初心

“唤初心换新机”终端优惠

宣传画面

“唤初心寻年轻”终端优惠月

＊节点宣传

六月份的“父亲节”作为爆点，

运用节点配合感情进行线上活动，线下优