《农村电商运营》农产品电商运营方案.pptx

农产品电商运营方案《农村电商运营》农产品电商运营方案1

广东省农产品统一交易平台——“鲜特汇”引导案例广东省肇庆市端州区的上班族最近买菜的方式是早上在“鲜特汇”平台上下单，下班后去小区内的社区银行打卡、开箱，然后取菜。“鲜特汇”是广东省农村信用社联合社（以下简称“广东农信”）打造的以销售广东省优质农产品为主的统一交易平台，凭借农合机构覆盖城乡的社区银行网点优势，对接了肇庆市供销社“菜篮子”项目（即供销社把旗下专业合作社生产的农产品直接配送到住宅小区、饭堂的生鲜直供服务）、广东银联便捷的支付服务。“鲜特汇”中的蔬菜食品消诸多中间环节，直接从田间地头直供居民小区。消费者能够通过手机，在“鲜特汇”平台上快速地购买到新鲜农产品。“鲜特汇”整合了广东省内的诚信农产品商户、种养殖户，对接了多个蔬菜、水产、畜牧、山货类合作社，并在居民小区安装了配送保鲜柜。消费者在“鲜特汇”下单后，“鲜特汇”直供进箱，一般半个小时内就能将农产品配送到消费者所在小区的智能保鲜柜中。《农村电商运营》农产品电商运营方案2

广东省农产品统一交易平台——“鲜特汇”引导案例“鲜特汇”是广东农信自建的农产品电商运营平台，是广东农信立足于广东省，依托全省农村商业银行、农村信用合作社扎根城乡的优势，精选各地诚信商户，打造的绿色健康、安全放心的农产品交易平台。它的成功运营离不开广东农信强大的实力，以及农村企业和合作社的鼎力协作。未来，广东农信将继续扩大服务范围，与更多农合机构开展业务合作，在更多金融网点、社区分理处，安装智能保鲜配送柜，从而为消费者提供新鲜、安全的蔬菜、水果、粮油副食等农产品。《农村电商运营》农产品电商运营方案3

3.1农产品电商运营概述3.2农产品电商平台的选择3.3农产品营销策略3.4农产品电商运营保障3.5本章实训《农村电商运营》农产品电商运营方案4

3.1.1农产品电商运营特点1．发展模式多样农产品上行拉动电商平台驱动依托农产品所在地的产业优势，推动农产品的电商化、标准化、品牌化和可追溯化体系建设，从而打造特色农产品电商品牌。通过大型综合电商平台运营或自行打造垂直或区域性的电商平台。电商扶贫促动产业转型推动以电商为扶贫切入点，落实国家政策支持，因类因户施策，帮助农户创业就业。当地政府依托传统优势产业，积极推动中小企业实现产业转型升级。园区孵化联动公共服务带动政府通过开发建设电商产业园、创业孵化园，引导电商集聚发展。发挥政府在电商发展中的引导作用，积极出台扶持政策，营造良好的农产品电商发展环境。《农村电商运营》农产品电商运营方案5

3.1.1农产品电商运营特点案例——大闸蟹上天猫洪泽湖是我国著名的大闸蟹产地，洪泽湖大闸蟹匡实、蟹肥、肉香，品质好。为了扩大洪泽湖大闸蟹产业，提高洪泽湖大闸蟹的知名度和美誉度，江苏省政府携手天猫共同举办了六月蟹推介会暨江苏省“大闸蟹上天猫”巡湖推介启动仪式活动。该活动不仅推动了大闸蟹品牌的建设，还充分发挥了各级政府的支持和引导作用，推动了阿里巴巴等企业对农业农村的不断深耕，实现了农业农村电商的顺利发展，打造了更多的“一镇一业”“一村一品”等特色优势产品供应链。天猫是大型综合电商平台，背靠阿里巴巴集团的优质资源，拥有较好的口碑和广阔的市场，是消费者较为信赖的电商平台。“大闸蟹上天猫”巡湖推介活动启动仪式上，天猫与洪泽区人民政府、重点商家签订了战略合作协议。之后，还举行了洪泽湖六月黄大闸蟹首场捕捞仪式。活动闭幕后，江苏省淮安市当地政府部门随即通过合资发展等举措，协助商家通过天猫打造洪泽湖大闸蟹品牌。《农村电商运营》农产品电商运营方案6

3.1.1农产品电商运营特点启发与思考21“大闸蟹上天猫”巡湖推介启动仪式活动属于哪种类型的农产品电商发展模式？该活动举办的意义是什么？《农村电商运营》农产品电商运营方案7

3.1.1农产品电商运营特点2．销售模式新颖预售模式由于农产品本身所具有的季节性特点，农产品的销售可能表现出较明显的季节性特征。预售是一种能促进供需双方实现共赢的营销模式，它通过提前收集市场需求信息，将原产地生产者和消费者直接联系到一起，使商家更加从容地备货和应对市场风险，实现产地的按需供应，不仅减少了中间环节，而且最大限度地降低了农产品的滞销风险。《农村电商运营》农产品电商运营方案8

3.1.1农产品电商运营特点农产品预售就是通过网络平台，提前一段时间发布农产品信息，消费者了解信息后先付款生成订单，商家按订单备货，并在承诺时间内完成发货。《农村电商运营》农产品电商运营方案9

3.1.1农产品电商运营特点“周期购”模式粮、油、奶等农产品在需求上表现出很强的周期性特征，商家为了使这类农产品的购买更为便捷，设计了“周期购”模式。“周期购”即粮、油、奶等农产品的包月、包年订购业务。“周