2025年电商银发人群深度研究报告-解数咨询.pptx

电商银发人群深度研究;

CONTENTS

01行业人群透视;

01;;

1.当前银发人群的渗透率：人群分布等关键参数。

2.市场现有规模：销售额等关键参数。

3.增长潜力：同比增长率等关键参数。

4.供给丰富度：品牌数和商品数等关键参数。

5.价格敏感度：平均成交价等关键参数。

6.其他复杂变量：声量因子、供应链成熟度等数据补正。

1.标准化数据：将解数数据库统计的银发数据六大指标进行标准化，消除量纲差异。

2.确定权重参数：根据每个指标的重要性赋予权重。

3.计算综合得分：将标准化后的数据乘以权重，得到银发指数。;

据解数的2024年银发指数，对当前抖音电商行业进行排序（一）：

「银发指数」越高，该品类的银发经济价值越大;

29.50%

23.32%

21.51%

19.35%

6.31%;

3.97%

15.80%

17.24%

29.84%

18.90%

6.75%;

高「银发指数」行业人群分布规律总结

银发人群的消费分布受品类属性（刚需性、健康相关性）、城市线级（低线主导）、性别需求（女性偏好生活类，男性偏好工具类）及年龄分层（年轻人偏好新兴品类）共同影响

1.品类属性与银发人群占比显著相关

健康与日常必需品：与健康、基础生活相关的品类（如粮油调味品、生鲜蔬菜、滋补品、家庭清洁）在50岁以上人群中的占比普遍较高（＞50岁占比多超过15%）。

2.低线城市是银发消费主力

三线、四线城市占比突出：大部分品类的消费集中在三线（普遍占比20%-25%）和四线城市（15%-18%），而一线城市占比普遍低于10%（如粮油调味品一线占比仅7.17%）。

3.性别差异显著

女性主导品类：女装（女性占比90.16%）、家庭清洁（71.25%）、收纳整理（75.26%）等品类女性占比显著高于男性。

男性主导品类：农资农具（男性57.69%）、乐器配件（男性68.28%）、大家电（男性55.14%）等品类男性占比较高。

4.年龄分布与品类需求分层

50岁以上人群偏好稳定性：粮油调味品、滋补品等品类银发人群占比较高，反映其对日常刚需和健康管理的重视;

消费能力

客单价中等偏高。;

标签类型;

02;

银发指数

排名;;

食品饮料-粮油米面/??北干货/调味品-食用油典型产品;

中老年人女装奶奶冬装棉衣外套销售额1000w~2500w

平均成交价￥202.06;

卖点主打：

老字号、

电动适老化、

智能适老化。;

优秀的银发产品需要关注银发人群的核心需求;

尊严情感;

从泛保健向精准营养（如糖尿病人专属食品）、康复护理（术后居家照护设备）延伸。

由“功能适配”转向“情感化设计”（如怀旧元素家电、代际互动产品）。

服务型消费崛起：健康管理订阅制（如月度营养套餐）、居家适老化改造咨询。;

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