新式茶饮消费趋势与消费者行为特征研究报告.docxVIP

新式茶饮消费趋势与消费者行为特征研究报告

目录

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

二、新式茶饮市场概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.1新式茶饮定义及分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.2市场规模与发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.3主要品牌与市场竞争格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

三、新式茶饮消费者行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

3.1消费者特征概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.1.1年龄分布．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.1.2性别比例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.1.3职业分布．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.1.4教育程度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.2消费者购买决策过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2.1需求识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.2.2信息有哪些信誉好的足球投注网站．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.2.3评估与选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.2.4购买行为．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.2.5后购买行为．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.3消费者满意度与忠诚度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.3.1消费者满意度调查．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.3.2忠诚度及其影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

四、新式茶饮消费趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.1消费升级趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.2健康化消费趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.3个性化与定制化消费趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.4数字化消费趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.5线上线下融合消费趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

五、新式茶饮营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.1产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

5.1.1产品创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

5.1.2产品组合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

5.2价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

5.2.1定价方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.2.2价格调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

5.3分销渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．