药品市场处方药和非处方药.ppt

;知识点;一、处方药市场分析;1.1、处方药含义;①上市的新药，对其活性或副作用需进一步观察。

②可产生依赖性的某些药物，例如吗啡类镇静药及某些催眠安定药物等。

③药物本身毒性较大，例如抗癌药物

④用于治疗某些疾病所需的特殊药品，如心脑血管疾病的药物、抗感染药，须经医师确诊后开出处方并在医师指导下使用。;2、处方药市场特点;2、处方药市场特点;2、处方药市场特点;2、处方药市场特点;2、处方药市场特点;3、处方药市场发展概况;3、处方药市场发展概况;4、处方药营销要点;4、处方药营销要点;4、处方药营销要点;一、处方药市场分析;处方药市场影响因素;;一、非处方药市场分析;1.1、非处方药含义;①不需医生处方，不在医生指导监督下使用。

②适应症是患者能自我判断的病症，药品疗效确切，使用方便安全，起效快速。

③不含有毒或成瘾成分，不易在体内积蓄，不产生耐药性，不良反应发生率低。

④说明文字通俗易懂，可在标签、说明书的指导下正确使用。

⑤一般能起到减轻患者不适之感，能减轻小疾病初始症状或防止其恶化，也能减轻已确诊的症状或延缓病情的发展。;2、处方药市场特点;2、非处方药市场特点;2、非处方药市场特点;2、非处方药市场特点;2、非处方药市场特点;;3、非处方药市场发展概况;3、非处方药市场发展概况;3、处方药市场发展概况;一、非处方药市场分析;非处方药市场影响因素;非处方药市场影响因素;非处方药市场影响因素;一、非处方药市场分析;处方药与非处方药市场比较;处方药与非处方药市场比较;处方药与非处方药市场比较;（四）市场规模与容量

①处方药----仅限于医院药房或药店中凭医生处方购买，流通渠道窄

②非处方药---品种种类多，流通和分销渠道十分广泛，其市场规模远远超过处方药市场。;