2025年电商银发人群深度研究报告-解数咨询.docx

电商银发人群深度研究

CONTENTS

01行业人群透视

02典型品类总结

PARTONE

视透群人业行

行业人群透视

行业人群透视

解数咨询=银发

解数咨询

=银发指数

追踪

六大指标

执行

三大流程

基于

基于解数模型底座

行业人群透视

1.当前银发人群的渗透率：人群分布等关键参数。

2.市场现有规模：销售额等关键参数。

六大指标3.增长潜力：同比增长率等关键参数。

六大指标

4.供给丰富度：品牌数和商品数等关键参数。

5.价格敏感度：平均成交价等关键参数。

6.其他复杂变量：声量因子、供应链成熟度等数据补正。

三大流程1.标准化数据：将解数数据库统计的银发数据六大指标进行标准化，消除量纲差异。

三大流程

2.确定权重参数：根据每个指标的重要性赋予权重。

3.计算综合得分：将标准化后的数据乘以权重，得到银发指数。

解数「银发指数」大模型

行业调研

行业调研

据解数的2024年银发指数，对当前抖音电商行业进行排序（一）：

「银发指数」越高，该品类的银发经济价值越大

「银发指数」TOP1~10品类

65.8

65.856.6

54.7其他-农资农具医药保健-护理护具

54.7

52.651.750.550.349.048.8

52.6

51.7

50.5

50.3

49.0

48.8

48.7

钟表配饰-眼镜生鲜蔬果-蔬菜家居家纺-其他医药保健-滋补品

「银发指数」TOP11~20品类

日用百货-收纳整理食品饮料-零食坚果特产珠宝饰品-翡翠玉石日用百货-家庭清洁

日用百货-收纳整理

食品饮料-零食坚果特产珠宝饰品-翡翠玉石

日用百货-家庭清洁

食品饮料-饮料乳品咖啡麦片冲调玩具乐器-乐器配件

生鲜蔬果-肉蛋低温制品鲜花绿植-绿植园艺

服饰内衣-服饰配件皮带帽子围巾厨卫家电-大家电

47.547.5

46.6

46.5

46.5

46.4

46.4

46.3

行业调研

行业调研

TOP1食品饮料-粮油米面/南北干货/调味品

2024年人群分布

一线

新一线

二线

三线

四线

五线

性别分布

男

40.67%

女

59.33%

地域分布

7.17%

21.33%18.37%

22.32%

17.73%

6.74%

年龄分布

29.50%

23.32%

21.51%

19.35%

6.31%

18-2324-3031-4041-50＞50

行业调研

行业调研

TOP2其他-农资农具

2024年人群分布

一线

新一线

二线

三线

四线

五线

性别分布

女

42.31%

男

57.69%

地域分布

3.97%

15.80%

17.24%

29.84%

18.90%

6.75%

年龄分布

27.73%

26.54%

23.53%

17.33%

4.86%

18-2324-3031-4041-50＞50

行业调研

高「银发指数」行业人群分布规律总结

银发人群的消费分布受品类属性（刚需性、健康相关性）、城市线级（低线主导）、性别需求（女性偏好生活类，男性偏好工具类）及年龄分层（年轻人偏好新兴品类）共同影响

1.品类属性与银发人群占比显著相关

健康与日常必需品：与健康、基础生活相关的品类（如粮油调味品、生鲜蔬菜、滋补品、家庭清洁）在50岁以上人群中的占比普遍较高（＞50岁占比多超过15%）。

2.低线城市是银发消费主力

三线、四线城市占比突出：大部分品类的消费集中在三线（普遍占比20%-25%）和四线城市（15%-18%），而一线城市占比普遍低于10%（如粮油调味品一线占比仅7.17%）。

3.性别差异显著

女性主导品类：女装（女性占比90.16%）、家庭清洁（71.25%）、收纳整理（75.26%）等品类女性占比显著高于男性。

男性主导品类：农资农具（男性57.69%）、乐器配件（男性68.28%）、大家电（男性55.14%）等品类男性占比较高。

50岁以上人群偏好稳定性：粮油调味品

50岁以上人群偏好稳定性：粮油调味品、滋补品等品类银发人群占比较高，反映其对日常刚需和健康管理的重视

行业调研

银发基础人群画像总结

年龄范围

年龄范围

50岁以上，以60-75岁“活力银发族”为主力消费群体。

城市分布

城市分布

三四线城市占比最高（如粮油米面、护理护具在三线占比25%-28%），

一线城市银发消费更注重品质（如滋补品、智