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广告设计与制作

广告设计与制作包括四部分

广告设计

广告制作

■第四部分广告管理法规

第一部分广告基础理论

广告的各项分类和构成要素

第三章广告调研

W7

LF-J

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第一节

第二节

第三节

广告的职能

第一节厂告的概金

所谓广告，顾名思义有“广而告之”的意思。广告分为广义广告和狭义

广告。广义广告包括商业广告和非商业广告。商业广告是指传播有关商品或

劳务信息，以获取经济利益的营利性广告；非商业广告是指除了商业广告以

外的各广告，如政治广告、公益广告等，属非营利性广告。狭义广告仅指

商业广告。广告是一特殊的传播活动，除了以上的划分外，广告传播活动

还包含以下内容。

广告主亡告经营董

广告发布者广告的受众

广告的内容广告的媒体

（七）广告费广告的目的

广告的溉念

（一）广告主

广告主是指为推销商品或者提供服务，

自行或者委托他人设计、制作;、发布广告的法

人、其他经济组织或者个人。

（二）广告经营者

广告经营者是指受委托提供广告设计、

制作、代理服务的法人、其他经济组织或者

个人。

广告

（三）广告发布者

广告发布者是指为广告主或者广告主委托

的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组

织。

厂告的概念

（四）广告的受众

广告的受众是指消费者、用户或公众。是广

告活动指向的对象，是广告信息的接受者。一般

情况下广告信息的发布都会选择相应层面的广告

受众。广告受众通过获取广告信息，采取购买行

为，有效影响着广告商品。

（五）广告的内容

广告的内容是指有计划地传播商品信息、劳务信息、观

念信息等。主要包括商品、劳务、观念、公共事业的信息

O商品信息包括产品的特点、性能、质量：、用途、购买时

间、地点和价格等有关消息：劳务信息指有偿的服务性信

息，包括文娱、美容美发、洗浴、桑拿、餐饮、旅游、运

输、职业介绍等行业的经营项目；藏I念信息是指通过广告

倡导某意识，引导公众自跳接受非营利性活劭所做出的

各努力和号召。

广告

（六）广告的媒体

广告的媒体也称广告媒介，是指一切在广告活动

中被用来承载并传播广告作品的物理彩式和信息传播

手段。广告媒体通常包括电视、广播、报纸、杂志、

网络，以及户外设施等。

（七）广告费

广告费由广告主提供*从广告策划）、广告设计到利用

广告媒体进行广告宣传，整个广告活动所支付的费用I,称

为广告费。其中包括广告调研费、广告设计费、广告制作

费、广告媒体费、广告机构办公费与人员工资费等。

(A)广告的目的

营利性广告，其目的是为产品服务，推广产品,促进