市场营销活动公关策略制定作业指导书.docVIP

市场营销活动公关策略制定作业指导书

TOC\o1-2\h\u7110第一章活动背景与目标设定 4

322561.1活动背景分析 4

235651.1.1市场环境分析 4

291591.1.2企业现状分析 4

96661.1.3竞争对手分析 4

229551.1.4消费者需求分析 4

1211.2活动目标设定 4

290901.2.1提升品牌知名度 4

96931.2.2增加客户粘性 4

22321.2.3提高市场份额 4

239161.2.4增强市场竞争力 4

132331.2.5实现业务增长 5

3892第二章市场调研与分析 5

39472.1市场环境分析 5

34432.1.1宏观环境分析 5

129302.1.2微观环境分析 5

215792.2目标受众分析 6

124812.2.1受众群体划分 6

143022.2.2受众需求分析 6

264222.3竞品分析 6

318942.3.1竞品定位分析 6

158552.3.2竞品营销策略分析 6

29287第三章公关策略制定 7

134853.1策略框架构建 7

131193.1.1确定公关目标 7

312423.1.2分析目标受众 7

261323.1.3制定公关策略框架 7

22753.2公关活动策划 7

130913.2.1活动主题策划 7

261203.2.2活动内容策划 7

151983.2.3活动实施策划 8

103683.3公关传播渠道选择 8

133423.3.1传统媒体传播 8

22793.3.2网络媒体传播 8

44983.3.3KOL传播 8

226983.3.4口碑传播 8

157523.3.5跨界合作传播 8

2092第四章品牌定位与形象塑造 8

14004.1品牌定位分析 8

233264.1.1市场环境分析 8

5114.1.2品牌定位原则 9

93594.1.3品牌定位策略 9

28674.2品牌形象设计 9

287994.2.1品牌视觉识别系统 9

103434.2.2品牌传播渠道 9

284054.2.3品牌形象塑造策略 10

80404.3品牌宣传策略 10

217414.3.1品牌宣传内容 10

97764.3.2品牌宣传渠道 10

188464.3.3品牌宣传策略实施 10

5026第五章媒体合作与新闻发布 10

273545.1媒体合作策略 10

37995.1.1合作目标 10

24645.1.2媒体选择 10

312215.1.3合作方式 11

20735.1.4合作内容 11

319205.2新闻稿件撰写 11

196045.2.1新闻价值 11

296665.2.2结构安排 11

64565.2.3语言风格 11

304345.2.4信息准确 11

221595.3新闻发布会组织 11

267475.3.1新闻发布会主题 11

38565.3.2新闻发布会时间地点 11

308995.3.3新闻发布会流程 12

31565.3.4新闻发布会宣传 12

260555.3.5新闻发布会后续跟进 12

19098第六章社交媒体营销 12

322626.1社交媒体平台选择 12

240076.1.1平台调研 12

126486.1.2平台选择原则 12

314936.2内容策划与推广 12

146256.2.1内容策划 12

134776.2.2内容推广 13

195796.3舆情监控与应对 13

87096.3.1舆情监控 13

219406.3.2应对措施 13

15219第七章活动执行与监控 13

283527.1活动策划执行 13

129097.1.1策划方案细化 13

279277.1.2资源整合 14

42767.1.3宣传推广 14

156117.2活动现场管理 14

320007.2.1人员分工 14

40527.2.2现场布置 14

149437.2.3现场协调 14

160267.3活动效果评估 15

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