包装设计122学习课件.pptx

保护产品

——产品的防护包装设计：缓冲、防潮、防锈、保鲜等

方便使用

——结构与工艺设计：集合、组合、速热等

促进销售

——包装产品的造型装潢设计;面向产品的整体包装解决方案;设计是为了满足人类与社会的功能要求，将预定的目标通过人们

创造性思维，经过一系列规划、分析和决策，产生载有相应的文字、

数据、图形等信息的技术文件，以取得最满意的社会效益和经济效益。

需求；革新创造;将艺术与技术相结合，运用于产品的包装保护和美化的设计

包装设计是社会形态的综合体现，跟随时代，反映人们的生活方式及审美习惯；体现一定社会内容和文化风尚，展示与其他艺术门类不同的美学特征。

材料选择、容器结构、包装方法

消费图形、色彩、文字、造型等视觉语言的表达

印刷工艺、成型工艺

心理学、市场营销学、人体工程学、技术美学等;造型设计：

美学法则、立体设计、艺术创造

实用价值、美观性、包装造型准则、兼顾经济性;对称与均衡法则

安定与轻巧法则

对比与调和法则

重复与呼应法则

节奏与韵律法则

比拟与联想法则

比例与尺度法则

统一与变化法则;科学化：新材料、新结构、多功能、新工艺

合理化：材料、容积、成本、人性化

标准化、系列化

绿色设计;“世界之星”WorldStar包装奖评选标准;四、具有良好的销售外观效果，外观由结构造型和平面设计构成。包装外观必须能够起到吸引消费者的目的,引起购买欲望。

五、平面设计美观大方。平面设计是包装的一个重要组成部分，它不但要提供商品的信息，还要体现消费者的文化。平面设计要适应市场消费习惯，使消费者易于接受。

六、包装制作精美。制作精美包括加工工艺和印刷水平。制作与设计是一体的，设计者必须考虑到自己设计的作品能否具有相应的手段去实现，否则这一设计的思想是盲目的，不可实现的。

七、节约材料、降低成本。包装与内装物是两个概念。但包装成本最终要纳入商品成本之中去。包装材料成本是商品成本的重要组成部分，设计者必须考虑到生产者利益，不可不计成本而实现???己设计的目的。;八、有利于环境保护。环境保护已成为全世界日益关注的社会问题，引起世界各国政府的普遍关注。很多国家对包装材料的使用和回收以立法的形式加以限制。主张采用“对环境友善”的材料，即不造成环境污染或容易回收利用的包装材料。

九、结构设计独特、创新。

十、包装设计属地性。即所设计的包装适合产品所在地的条件,材料源于产品所在地，要尽可能多采用资源较丰富的材料，因为这种材料是相对低廉的。

以上十项标准是世界包装组织评委们考察一个包装作品的主要内容。当然十项标准并非独立的，而是一个综合体，代表着当今世界包装设计的潮流。;包装设计一般程序;编制商业计划书;确定包装项目/制定目标

消费者需求分析

确定包装项目

制定包装项目目标

编制商业计划书

概述

产业背景和公司概述

市场调查和分析

公司战略

总体进度安排

关键因素和风险

管理团队

包装项目经济状况

财务预测

经济效益;成立项目团队及制定项目章程

成立项目团队：

拟定项目章程：

基本情况分析

关键成功因素

项目进度计划

假设和风险

团队成员及分工;包装创意设计;包装设计;现代包装设计与品牌创建：;CIS是英文CorporateIdentitySystem——“企业识别系统”的简称。它是企业进入市场、向外界证明自己身份、用以确立该企业形象和市场地位的一种企业系统化经营的战略体系。

CIS就是将个性化的（社会组织）企业文化与经营理念，通过统一设计，利用整体传达体系（尤其是视觉传达系统），传达给企业内部和公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售，为企业的生存和发展创造良好的经营环境和社会环境。

;企业识别系统是由理念识别（MindIdentity,简称MI）、活动识别（BehaviorIdentity,简称BI）和视觉识别（VisualIdentity,简称VI）三方面构成;行为识别—BI;视觉识别—VI;包装装潢设计原则：科学、美观、适用、经济、促销

包装装潢设计的基本对象：容器造型、表面装潢、商标图案、吊牌标签、店头广告（pop）、招贴等

包装装潢设计的内容：色彩、图形、文字、肌理、商品品牌和条形码等

包装装潢设计中的定位设计：品牌定位、产品定位和消费者定位

包装装潢设计的平面设计：文字设计、图形与图像、构图与布局

包装装潢的色彩设计：

物理、生理、心理；实用性、统一性、要符合不同民族、不同国家和地区对色彩的喜爱和禁忌；;命名原则：体现特征、简洁明了、构思巧妙、响亮上口、文化内涵

商标设计趋势：

仿生设计

怡人化设计

朴素设计

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