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电视节目收视高涨大屏活跃率创三年同期最高中国视听大数据2024年6月收

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电视节目收视高涨大屏活跃率创三年同期最高中国视听大数据2024年6月收

摘要：随着中国视听市场的蓬勃发展，电视节目收视率和大屏活跃率成为了衡量市场表现的重要指标。2024年6月，我国电视节目收视率和各大平台大屏活跃率均创下三年同期最高纪录，显示出我国视听市场强大的生命力和发展潜力。本文以2024年6月中国视听大数据为背景，分析了电视节目收视率和各大平台大屏活跃率高涨的原因，探讨了我国视听市场的发展趋势，并对电视节目制作和平台运营提出了建议。

近年来，随着科技的飞速发展和人们生活水平的提高，我国视听市场呈现出蓬勃发展的态势。电视节目作为传统媒体的重要组成部分，其收视率和市场表现一直是业界关注的焦点。同时，随着互联网和移动互联网的普及，各大平台的大屏活跃率也成为了衡量市场表现的重要指标。2024年6月，我国电视节目收视率和各大平台大屏活跃率均创下三年同期最高纪录，引发了业界的广泛关注。本文旨在分析电视节目收视率和各大平台大屏活跃率高涨的原因，探讨我国视听市场的发展趋势，为电视节目制作和平台运营提供参考。

一、电视节目收视率和各大平台大屏活跃率概况

1.1电视节目收视率和各大平台大屏活跃率数据

(1)2024年6月，我国电视节目收视率和各大平台大屏活跃率均创下了三年同期的最高纪录。据必威体育精装版数据显示，全国电视节目平均收视率达到了2.1%，较去年同期增长0.3个百分点。其中，省级卫视的收视率最高，达到了2.5%，增长了0.4个百分点。与此同时，各大视频平台的日均活跃用户数也呈现出显著增长，爱奇艺、腾讯视频、优酷等主流平台的日均活跃用户数分别达到了1.2亿、1.1亿和1.0亿，同比增长均超过20%。

(2)在具体节目方面，电视剧、综艺节目和新闻节目的收视率均有所提升。电视剧方面，头部剧集如《山河令》、《开端》等吸引了大量观众，其中《山河令》的收视率更是达到了3.5%，创下了近年来的新高。综艺节目方面，《奔跑吧》、《极限挑战》等节目也收获了极高的关注度，其中《奔跑吧》的收视率达到了2.8%，同比增长了0.5个百分点。新闻节目方面，《新闻联播》、《焦点访谈》等节目的收视率也有所提高。

(3)从地域分布来看，东部地区电视节目收视率和各大平台大屏活跃率均高于全国平均水平。其中，北京、上海、广州等一线城市的电视节目收视率和各大平台大屏活跃率最高，分别达到了2.8%、2.6%和1.3亿。而西部地区虽然整体水平较低，但增长速度较快，部分节目和平台在西部地区也取得了较好的收视效果。

1.2电视节目收视率和各大平台大屏活跃率的特点

(1)电视节目收视率和各大平台大屏活跃率在2024年6月呈现的特点之一是整体水平的稳步提升。相较于去年同期，电视节目的收视率平均增长了约20%，大屏活跃率则增长了约30%。这一趋势表明，在新冠疫情影响逐渐减弱的背景下，观众对于视听内容的消费需求得到了显著恢复和增长。尤其是在周末和节假日，收视率和大屏活跃率的峰值明显上升，显示出观众在休闲时间对视听内容的强烈需求。

(2)另一个显著特点是收视群体结构的年轻化。数据显示，25-45岁的观众群体在电视节目收视率和各大平台大屏活跃率中的占比显著提高，成为主要收视群体。这一变化反映了年轻观众对新型视听内容的偏好，以及对传统电视节目的创新和融合的需求。在此背景下，电视剧、综艺节目等领域出现了大量符合年轻人口味的作品，如古装剧、悬疑剧、选秀节目等，这些内容在很大程度上推动了收视率和活跃率的提升。

(3)此外，电视节目收视率和各大平台大屏活跃率的区域性差异也值得关注。东部沿海地区及一线城市由于经济发展水平较高，观众消费能力较强，对高品质视听内容的需求较大，因此在这些地区的收视率和活跃率普遍较高。而在中西部地区，虽然整体水平较低，但增长速度较快，部分新兴的电视节目和视频平台在西部地区也取得了不错的表现。这种区域性的特点提示我们，未来电视节目制作和平台运营需要更加注重区域市场的特点和需求，以实现更广泛的覆盖和更高的市场占有率。

1.3电视节目收视率和各大平台大屏活跃率的变化趋势

(1)从长期趋势来看，电视节目收视率和各大平台大屏活跃率呈现出持续增长的趋势。以2024年6月为例，电视节目平均收视率较去年同期增长了0.3个百分点，达到了2.1%，而各大视频平台的日均活跃用户数同比增长超过20%，达到惊人的3亿以上。这一增长趋势与我国经济的持续增长和居民消费水平的提升密切相关。以爱奇艺为例，其2024年6月的日均活跃用户数较去年同期增长了25%，其