2024年线上市场数据复盘与趋势洞察.pptx

专业 / 高效 / 精准;法律声明;?录

CONTENTS;2024年数据概况;;2024年电商平台结合自身平台特性，紧抓低价竞争力以外的差异化竞争优势的打造，回归战略定位，结合自身优势资源优化规则，注重扬长避短，积极探索差异化的发展路径。;;S202U4年B淘J系平E台C高T增长行业盘点;S202U4年B淘J系平E台C高T增长行业盘点;细分市场趋势;细分市场-零食饮料;;S“轻U养生B”J消E费的C持T续渗透，带动健康零食、养生茶市场蓬勃发展;S功能U性B饮料J市E场C细分T化，饮料产品盯上“失眠焦虑”;S“成U分营B销J”E助力C功T能性饮料，尖叫紫瓶茶氨酸成分切中消费者助眠需求;细分市场-彩妆护肤;S彩妆U行B业以J面E部C彩妆T为主，旅行装/体验装同比增长最为显著;S在彩U妆B审美J的E潮C流趋T势上，素颜妆、淡妆等自然妆效是当前主流;S彩棠U迎B合主J流E审C美，T主张“原生美”理念，紧扣亚洲人面部骨骼痛点;S面部U护B理套J装E市C场需T求最大，高价位产品受到欢迎；;S抗老U是B面部J精E华C产品T热度最高的功效需求;S各品U牌B以核J心E抗C老成T分占据市场份额;S娇润U泉B以价J格E优C势与T大单品策略，凭借二裂酵母成分获取消费者信赖

娇润泉采用了大多数国货品牌常用的大单品策略，在消费者心中树立起基础的品牌认知，然后将影响力逐渐延伸到其他产品上。在初次亮相时，娇润泉仅推出了四款产品，包括洗面奶、二裂酵母次抛精华和卸妆膏三大类产品。其中，氨基酸洗面奶和二裂酵母次抛精华是主打产品。;细分市场-个护家清;S个护U家B清行J业E品C质需T求升级，香薰类情绪消费呈上升趋势;;;S清新U果B香及J木E质C香为T家清市场主流香型，桃子、柠檬等水果香味应用广;;细分市场-宠物;S宠物U拟B人化J饲E养C，宠T物美容、保健、出行相关类目增速高;;;S宠物U用B品智J能E化C，目T前猫/狗如厕、饮食智能化应用发展成熟

宠物智能用品的销量和销售额在过去几年中呈现出波动增长的态势，这反映了消费者对智能宠物用品的需求正在逐渐增加。其中，猫/狗如厕用品以45.78%的市场份额占据首位，其次是猫/狗饮食用品。智能化的如厕和饮食产品，如自动喂食器和智能猫砂盆，不仅提高了宠物的便利性，也通过技术手段帮助主人更好地监控宠物的健康和饮食习惯。;S小佩U品B牌通J过E智C能硬T件进入宠物赛道，不断拓宽宠物智能用品产品线

小佩宠物最初通过智能硬件进入宠物行业，推出的首款产品是宠物智能穿戴设备，用于记录宠物的活动数据。随着时间的推移，小佩宠物不断扩大其产品线，覆盖了宠物生活的各个方面，包括“吃、喝、住、行、清洁、玩”等需求。具体产品包括宠物喂食器、饮水机以及猫厕所智能三件套等，这些产品旨在提升宠物的生活质量和方便宠物主人的日常管理。;细分市场-家用电器;S国补U政B策刺J激E效C果显T著，大家电行业活力爆发;S大家U电决B策J及E更换C周T期长、产品同质化高，寻找品牌细分化差异化卖点是关键;S卖家U及物B流J是E消费C者首T要关注点，商品品质及使用体验是核心;S大家U电B行业J正E向C集成T化、一体化和生态化方向发展;S生态U化B趋势J下E，C华为T、小米等科技企业借助AIOT生态优势跨界入局;2025年趋势展望;S消费U观B念转J向E“C精致T省”，精致与省钱全都要;;S健康U消B费需J求E持C续渗T透生活场景，各行业健康化转型;S消费U者B通过J情E绪C消费T寻求慰藉，行业发展迎来新方向;S人工U智B能时J代E下C，ATI赋能各行业智能化发展;;GEN