《软文营销（AIGC版）》 课件 第1章 认识软文营销.pptx

第1章认识软文营销软文营销（AIGC版）

案例导入奈雪的茶，霸气鲜果茶软文营销全面出击

目录01软文概述02软文营销概述03文案工作岗位认知

01软文是相对于硬广告而言的一种广告形式。它将广告内容融入用户日常阅读的内容中，使受众在不知不觉中接受广告信息。软文概述

1.1.1软文的定义软文软文是指由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员负责撰写的“文字广告”。具体来说，软文有两类定义。从狭义上讲，软文是指企业付费在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。狭义从广义上讲，软文是指企业策划在报纸、电子杂志或网络等宣传载体上刊登的，可以提升企业品牌形象和知名度，或促进产品销售的一些具有宣传性、阐释性的文章，包括特定的新闻报道、案例分析、深度文章、付费短文广告等，类型丰富多样。广义

1.1.2软文的特点软文的核心特点是“软”，相较于硬广告，其最大的特点就是看起来不像广告，而是能够让用户产生共鸣的一段文字。这段文字既要通俗易懂、思路清晰，还要容易被用户接受，使用户产生代入感。准即精准、准确。软文需要就事论事，文案人员撰写软文时需要考虑用户的偏好以及阅读习惯，并明确软文推出的目的。此外，软文撰写还要有凭有据，言之有理，把握分寸。软准快指的是传播迅速，满足资讯传播的即时性。这就要求文案人员在撰写软文时要精力集中、思维敏捷，并提前进行市场调查，抓住关键，从而在撰写时做到逻辑清晰。新，对于新闻类软文来讲尤为重要，因为新闻类软文只有及时报道新发生的问题、新出现的情况，才能得到用户及时的评论及转载。因此，软文，尤其是新闻类软文要新，要具备很强的时效性。快新

1.1.3软文的类型日志软文日志软文通常是反映平台或个体日常工作情况和问题的文章，要求内容真实、详细，能够真实反映工作现状和问题。案例软文要想获得目标群体的关注和支持，文案人员可以用现身说法的方式说服用户，通过使用真实的案例，让用户相信文中的观点。新闻软文新闻软文通常采用新闻撰写的手法，用一种比较正式、严谨的形式将文案信息展现在用户面前，用户在阅读软文时就像是在看新闻文章。设问软文设问软文一般是提出一个问题，然后围绕这个问题自问自答。提出的问题要有吸引力，答案要符合常识。争议软文争议软文主要通过引用典型的事件进行评论解说，在其中巧妙地植入广告。这种软文既要营造矛盾点，激发用户的热烈评论，又要简明扼要，就事论事。故事软文故事软文是指利用故事化的叙述手法，将品牌、产品或服务融入一个完整、有趣且富有情感色彩的故事中。可以是真实故事、虚构故事、寓言故事等。评论软文评论软文主要是以评论文章的形式，对企业、产品、品牌或个人等进行介绍。这类软文一般通过一些热点事件，结合自身产品服务进行评论。

1.1.4软文的发展趋势随着技术的不断发展，软文的表现形式日益多元化。图文结合、音频、视频、直播等多种表现形式将会更加普及，能够为品牌提供更加丰富的表现形式。多元化01随着大数据和人工智能技术的广泛应用，软文更加注重满足目标用户的个性化需求。品牌商通过大数据分析目标用户的阅读习惯和兴趣偏好，为不同群体定制个性化的软文内容。个性化02未来软文将更多地依赖于技术驱动，实现智能化发展。随着人工智能技术的发展，软文的创作、发布与效果评估等重要环节越来越依赖于机器学习和自然语言处理等技术。智能化03未来软文的发展将不再局限于纯粹的品牌推广，而是更加注重内容的质量和用户体验。文案人员将更加注重软文蕴含的社会价值、文化内涵和情感共鸣，更加重视软文在社交媒体上的互动与传播。社会化04

02软文营销是一种通过撰写具有宣传性质的文章，以间接的方式向用户传递商业信息，从而实现推广品牌、商品或服务目的的营销方式。这种营销方式强调内容的质量和创意，通过提供有价值的信息和观点，吸引用户的兴趣并引发其共鸣，从而提升品牌形象，增强用户的信任度和购买意愿。软文营销概述

1.2.1软文营销的定义软文营销软文营销是指通过特定的概念诉求，以摆事实讲道理的方式使用户走进企业设定的“思维圈”，以强有力的、有针对性的说服方法，迅速实现商品销售的传播模式，如新闻、第三方评论、访谈、采访等。从本质上讲，软文营销是企业软性渗透的商业策略在广告上的实现，通常借助文字表述与舆论传播使用户认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品或服务销售的目的。本质

1.2.2软文营销的优势营销成本低1传播能力强2微信公众号文章《京津冀宝藏旅行地，收藏了！》

1.2.2软文营销的优势营销成本低1传播能力强2持续时间长3用户更精准4操作更灵活5“小米之家”公众号文章

1.2.3软文营销的作用提升品牌形象1微信公众号“小米公司”发布的文章

1.2.3软文营销的作用提升品牌形象1促进商品销售2软文能够促进商品销售的示例

1.2.3软文营销的