《软文营销（AIGC版）》 课件 第5章 新媒体平台软文写作.pptx

第5章新媒体平台软文写作软文营销（AIGC版）

案例导入野兽派花店的微博软文营销

目录01微信软文写作02微博软文写作03小红书软文写作04今日头条软文写作05知乎软文写作06短视频平台软文写作07直播平台软文写作

01如今，微信不仅是一个用户规模庞大的社交平台，更是一个大型的商业交易平台，企业或个人可以利用微信进行品牌、产品或服务的营销。微信软文营销是一种利用微信平台发布有吸引力的文章，以推广品牌、产品或服务的营销方式。微信软文写作

5.1.1微信软文的特点篇幅短小精悍1配图大小适中且构图简洁2超级链接不宜过多3注重互动性和趣味性4传播速度快且影响面广5

5.1.2微信软文的表现形式朋友圈软文是指通过在朋友圈分享趣味性的内容、社会热点、个人感悟、咨询求助和专业知识等来进行营销。这种微信软文的特点是简短精练，长度最好控制在6行以内，100个字左右最佳，一天分享的软文数量最好为5～8条。朋友圈软文微信朋友圈软文

5.1.2微信软文的表现形式朋友圈软文是指通过在朋友圈分享趣味性的内容、社会热点、个人感悟、咨询求助和专业知识等来进行营销。这种微信软文的特点是简短精练，长度最好控制在6行以内，100个字左右最佳，一天分享的软文数量最好为5～8条。朋友圈软文微信公众号包括订阅号和服务号，公众号软文中被使用最多的是订阅号软文。订阅号软文的特点是内容要尽量口语化，每句话不要太长，最好保持在20个字以内；如果文字太多，需要使用逗号或顿号隔开；段落不能太长，保持一段为5～7行最佳，且段落长短要有变化，不能让用户看久了感到乏味。公众号软文微信公众号软文

5.1.3微信软文的类型新闻事件类软文通常是将新闻当作写作背景或主题，文章具有较强的时效性、权威性，可以吸引更多关心时政的用户的注意和阅读。在写作此类软文时需要兼顾新闻、广告两种文体的写作特点。新闻事件类表达观点类软文就是能够用明确的语言阐述文章的中心思想，解决用户遇到的某些困惑或问题。写作这类软文时需注意：提出的观点要合理；要直接、明确地提出观点，切忌含糊、拖沓；提出的观点与植入的广告要保持一致性。表达观点类表达观点类软文

5.1.3微信软文的类型新闻事件类软文通常是将新闻当作写作背景或主题，文章具有较强的时效性、权威性，可以吸引更多关心时政的用户的注意和阅读。在写作此类软文时需要兼顾新闻、广告两种文体的写作特点。新闻事件类表达观点类软文就是能够用明确的语言阐述文章的中心思想，解决用户遇到的某些困惑或问题。写作这类软文时需注意：提出的观点要合理；要直接、明确地提出观点，切忌含糊、拖沓；提出的观点与植入的广告要保持一致性。表达观点类经验分享类软文是指软文撰写者站在权威专家或普通用户的视角，想用户之所想，做用户之所需，甚至以用户的口吻来撰写的软文类型。这类软文通常在文章标题上就要体现出来，在正文中要自然地引入经验，着重写自己的感受，进一步描述“成功”之后的美好，引导用户采取行动。经验分享类经验分享类软文

5.1.3微信软文的类型新闻事件类软文通常是将新闻当作写作背景或主题，文章具有较强的时效性、权威性，可以吸引更多关心时政的用户的注意和阅读。在写作此类软文时需要兼顾新闻、广告两种文体的写作特点。新闻事件类表达观点类软文就是能够用明确的语言阐述文章的中心思想，解决用户遇到的某些困惑或问题。写作这类软文时需注意：提出的观点要合理；要直接、明确地提出观点，切忌含糊、拖沓；提出的观点与植入的广告要保持一致性。表达观点类经验分享类软文是指软文撰写者站在权威专家或普通用户的视角，想用户之所想，做用户之所需，甚至以用户的口吻来撰写的软文类型。这类软文通常在文章标题上就要体现出来，在正文中要自然地引入经验，着重写自己的感受，进一步描述“成功”之后的美好，引导用户采取行动。经验分享类故事类软文可以通篇讲述故事，且可以用文字、图片、音频等形式呈现，甚至标题也可以直接用故事拟写。撰写此类软文时，在内容上应做到丰富多彩、感情充沛，要确保剧情跌宕起伏，同时巧妙植入广告，让用户自然接受。讲述故事类这类软文通常以“亲情”“爱情”“爱心”“孝心”等情感为主线，“动之以情”“晓之以理”地感动用户，从而获得良好的营销效果。这种方法的要点是找到产品卖点与情感主线的必然联系。抒发情感类

5.1.4微信软文的写作方法核心扩展法即先将核心观点单独列出来，再从能够体现观点的方方面面来进行扩展，这样可以使文章始终围绕一个中心来表述，不会出现偏题或杂乱无章的问题，从而增强内容对用户的引导力度。核心扩展法各个击破法是根据要推广的内容，对产品或服务的特点单独进行介绍。写作过程中要注意用文字与图片的配合来对产品或服务的卖点进行充分的介绍，通过详细的说明和亮眼的词汇来吸引用户的注意。各个击破法现代社