电子商务平台营销策略研究及实施.docVIP

电子商务平台营销策略研究及实施

TOC\o1-2\h\u32118第一章引言 3

2191.1研究背景 3

263391.2研究目的与意义 4

301611.3研究内容与方法 4

43261.3.1研究内容 4

18511.3.2研究方法 4

12268第二章电子商务平台概述 5

111332.1电子商务平台发展历程 5

199162.2电子商务平台分类与特点 5

15452.2.1电子商务平台分类 5

95382.2.2电子商务平台特点 5

162462.3电子商务平台营销策略发展趋势 6

23083第三章电子商务平台市场环境分析 6

69843.1宏观环境分析 6

319213.1.1政策法规环境 6

84283.1.2经济环境 6

304063.1.3社会环境 6

65933.1.4技术环境 7

160413.2微观环境分析 7

297203.2.1供应商分析 7

159363.2.2用户分析 7

234503.2.3竞争对手分析 7

78183.2.4合作伙伴分析 7

65143.3市场竞争分析 7

244493.3.1市场竞争格局 7

90023.3.2市场竞争策略 8

102703.3.3市场竞争趋势 8

13604第四章电子商务平台营销策略体系构建 8

223644.1营销策略体系框架 8

322684.2产品策略 8

262154.3价格策略 9

191344.4渠道策略 9

280144.5推广策略 9

24178第五章电子商务平台产品策略研究 9

265245.1产品定位与规划 9

166835.1.1产品定位 9

307935.1.2产品规划 10

242525.2产品差异化策略 10

170065.2.1差异化方向 10

253165.2.2差异化策略实施 10

114745.3产品生命周期管理 10

254185.3.1产品生命周期概述 10

1435.3.2产品生命周期策略 10

118755.4产品组合策略 11

319755.4.1产品组合概述 11

37265.4.2产品组合策略实施 11

4725第六章电子商务平台价格策略研究 11

27796.1价格策略概述 11

187576.2价格定位与调整 11

152056.2.1价格定位 11

123806.2.2价格调整 11

136066.3折扣与促销策略 12

273056.3.1折扣策略 12

290956.3.2促销策略 12

195946.4价格竞争策略 12

309756.4.1价格竞争策略的制定 12

220706.4.2价格竞争策略的实施 12

2300第七章电子商务平台渠道策略研究 13

314467.1渠道选择与优化 13

26737.1.1渠道选择原则 13

248557.1.2渠道优化策略 13

281467.2渠道冲突与协调 13

290357.2.1渠道冲突类型 13

50077.2.2渠道协调策略 13

264697.3渠道创新与拓展 14

156937.3.1渠道创新策略 14

17387.3.2渠道拓展策略 14

190467.4渠道整合与协同 14

231157.4.1渠道整合策略 14

106557.4.2渠道协同策略 14

20750第八章电子商务平台推广策略研究 14

90088.1推广策略概述 14

310808.2网络营销策略 15

243448.2.1有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化（SEO） 15

190608.2.2付费广告投放 15

293878.2.3内容营销 15

152208.2.4网络联盟营销 15

229428.3社交媒体营销策略 15

79628.3.1社交媒体平台选择 15

54818.3.2内容创作与传播 15

107918.3.3KOL/网红合作 15

248648.3.4社群营销 15

20558.4跨界营销策略 16

280408.4.1跨界合作对象选择 16

136548.4.2跨界合作模式 16

82328