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企业绿色营销的实践与效果评估研究

TOC\o1-2\h\u18470第一章企业绿色营销的理念与内涵 3

135901.1绿色营销的定义 3

190251.2企业绿色营销的必要性 3

51661.3企业绿色营销的原则 4

224第二章企业绿色营销战略的制定与实施 4

263992.1绿色营销战略的制定 4

199232.1.1明确企业绿色营销战略目标 4

128172.1.2分析市场环境与消费者需求 4

200202.1.3评估企业内部资源与能力 5

105982.1.4制定绿色营销战略方案 5

108672.2绿色营销战略的实施步骤 5

192182.2.1制定绿色营销计划 5

109602.2.2落实绿色生产与研发 5

327542.2.3建立绿色营销渠道 5

143152.2.4开展绿色促销活动 5

277902.2.5加强绿色品牌建设 5

289112.3绿色营销战略的监测与调整 5

54112.3.1建立绿色营销战略监测体系 5

30562.3.2分析监测数据与反馈 5

222662.3.3加强内部沟通与协作 6

67812.3.4适应市场变化，持续优化绿色营销战略 6

2372第三章企业绿色产品开发与设计 6

234073.1绿色产品的概念与特点 6

271633.1.1绿色产品的概念 6

195793.1.2绿色产品的特点 6

246713.2绿色产品开发流程 6

2793.2.1市场调研 6

85693.2.2产品规划 6

127103.2.3原材料选用 6

5973.2.4生产工艺优化 6

197353.2.5产品设计 7

135853.2.6市场推广 7

267073.2.7售后服务 7

3013.3绿色产品设计原则 7

5533.3.1人与自然和谐共生原则 7

128743.3.2生命周期全过程原则 7

19503.3.3节能减排原则 7

65733.3.4安全性原则 7

91673.3.5可持续发展原则 7

8490第四章企业绿色生产与供应链管理 7

327074.1绿色生产理念 7

87434.2绿色生产技术与管理 8

311964.2.1绿色生产技术 8

25064.2.2绿色生产管理 8

229884.3绿色供应链管理 8

234464.3.1供应商管理 8

279594.3.2物流管理 9

281674.3.3废弃物管理 9

6765第五章企业绿色营销渠道建设 9

227625.1绿色营销渠道的构建 9

86685.1.1绿色营销渠道的内涵 9

29395.1.2绿色营销渠道构建的原则 9

195005.1.3绿色营销渠道构建的具体措施 9

288315.2绿色营销渠道的优化 10

292195.2.1绿色营销渠道优化的重要性 10

311485.2.2绿色营销渠道优化的内容 10

298925.2.3绿色营销渠道优化的具体措施 10

277965.3绿色营销渠道的管理 10

121015.3.1绿色营销渠道管理的内涵 10

308505.3.2绿色营销渠道管理的内容 11

311805.3.3绿色营销渠道管理的具体措施 11

27675第六章企业绿色营销传播与促销策略 11

192286.1绿色营销传播策略 11

7676.1.1传播原则 11

144846.1.2传播渠道 11

113406.1.3传播内容 12

202666.2绿色促销策略 12

312746.2.1促销活动设计 12

218406.2.2促销渠道 12

109126.2.3促销对象 12

176296.3绿色营销广告与公关活动 12

318206.3.1绿色营销广告 12

14006.3.2绿色公关活动 13

21947第七章企业绿色营销与消费者行为 13

294577.1消费者绿色购买行为分析 13

154557.1.1绿色购买行为的定义与内涵 13

228947.1.2消费者绿色购买行为的驱动因素 13

165207.1.3消费者绿色购买行为的制约因素 13

53357.2绿色营销对消费者行为