2025抖音电商数码家电营销趋势报告.pptx

关于有米云

有米云（有米科技股份有限公司）是专业的全球营销大数据与数字资产管理平台。公司成立于2010年4月，于2015年挂牌新三板上市（834156），并连续八年入选创新层，曾入选工信部“中国互联网百强企业”。

关于有米有数

有米有数作为有米云旗下的新电商营销大数据分析平台，提供抖音、快手等平台的商品及营销数据，助力商家提升全链路效率。

报告简介及数据说明

有米有数出品《2025抖音电商数码家电营销趋势报告》。该报告依托有米有数平台在2023年至2024年期间累积的全年度数据，全面剖析了3C数码、家用电器等赛道在抖音的现状。其内容覆盖销售动态趋势、细分品类赛道、品牌间竞争格局、消费者行为及偏好的深刻洞察，以及品牌核心卖点的精准提炼。

关注有米有数↓

领取产品试用

请在公众号内输入“1”

内容合作/数据定制

请在公众号内输入“2”

大盘销售趋势P5-P6

行业市场分析P8-P11

消费者洞察P13

品牌卖点洞察P15-P30

抖音大盘

销售趋势

换新政策拉动数码赛道强势增长

在抖音电商生态中，服饰、食品、美妆构成核心增长三角。得益于新品驱动以及“以旧换新”政策推动，2024年上半年数码家电GMV同比增速显著，618大促期间头部品牌如美的、海尔销售额增长亮眼。

值得关注的是，抖音电商推出“3年10亿绿电补贴计划”，三年内针对大家电类目投入10亿换新补贴，并升级服务权益，提供免费上门拆旧、安装等配套支持，降低消费者决策门槛，有效助力商家营销。

食品饮料

日用百货

家居家装

医疗健康

汽车

旅游住宿

彩妆护肤

个护美体

运动户外

钟表首饰

鲜花园艺

数据来源：有米有数，时间周期为2024年1月1日-2024年12月31日

25%

14%

4%

4%

2%

2%

5%

1%

5

家电增长三引擎：促销、政策与场景

消费者在三个促销节点呈现集中消费特征：1月（年货节）、8月（818大促）及11-12月（双11与年末）。开学季（9-10月）同样推动了销售额增长，主要源于学生群体对数码产品的需求提升。

值得注意的是，抖音于2024年3月实施的“3年10亿绿电补贴”政策，有效刺激了老旧家电换新需求。与此同时，双11期间大家电销售呈现爆发式增长——根据官方数据，空调、洗衣机和洗烘套装成交额同比分别增长151%、80%与202%，表明高单价家电产品在促销期更易触发消费决策。

年货节818双11、年末

销售额销量

约1.7万家品牌增长率高达

500%

数据说明：抖音好物年货节、抖音商城双11等部分的数据，源自抖音电商，其余数据来源有米有数

6

数码家电

行业市场分析

抖音数码家电CR10竞争全景

在高集中度市场（手机通讯/电子教育/摄影器材），用户心智固化，新品突围难度大，商家需以差异化策略突围。比如，瞄准学生群体，主打性价比机型测评（如“千元机游戏性能实测”）、聚焦职场技能提升或亲子场景，推出“职场高效学习平板攻略”。

而厨房电器、生活电器、数码配件等赛道，市场虽高度分散，但同质化严重，用户决策依赖内容种草。商家可以注重功能场景上的重构，比如将产品参数转化为具象化的痛点解决神器。例如，“静音破壁机=深夜做辅食不吵醒宝宝”、“三合一数据线=出差党行李减负神器”。

25%21%

15%

22%35%

28%

37%17%

摄像摄影

电子教育

智能设备

手机配件

数码配件

细分品类销售额与品牌市占率TOP10分析（2024全年度/数码家电）

百分比代表CR10数值

手机通讯

生活电器

厨房电器

数据来源：有米有数，时间周期为2024年1月1日-2024年12月31日。CR10以数码家电对应细分赛道的TOP10品牌销售额为数据

大家电

影音娱乐

头部集中度

市场规模

29%

55%

8

小米苹果华为荣耀VIVO

TOP10

OPPO学而思IQOO

24%

NO.11-50

阿尔法蛋

13%

小天才

清北道远

NO.51-100