白酒行业市场结构广告策略与企业绩效关联性研究.docx

白酒行业市场结构、广告策略与企业绩效关联性研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

白酒作为中国传统的蒸馏酒，拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴，在国民经济中占据着重要地位。白酒行业不仅是推动国内生产总值（GDP）增长的重要力量，还创造了大量的就业机会，为国家财政提供了可观的税收收入，并且承载着传承中国传统文化的使命。

近年来，白酒行业的市场格局发生了显著变化，市场集中度不断提高。从2008-2018年，我国白酒行业CR4（前四大企业市场份额之和）水平从14.30%增长至27.86%，CR8（前八大企业市场份额之和）水平从16.16%增长至30.04%，行