品牌形象调研数据分析报告表.docVIP

品牌形象调研数据分析报告表

序号

指标项目

数据指标

分析内容

结论及建议

备注

1

品牌知名度

百分比

对品牌认知的人数比例

分析品牌知名度的广度

2

品牌美誉度

百分比

对品牌正面评价的人数比例

分析品牌美誉度的深度

3

品牌忠诚度

百分比

持续购买品牌产品的人数比例

分析品牌忠诚度的稳定性

4

品牌联想度

关键词

消费者对品牌的认知关键词

分析品牌联想度的关联性

5

品牌情感值

分值

消费者对品牌的情感倾向分值

分析品牌情感的积极程度

6

品牌形象定位

定位关键词

品牌在消费者心中的定位

分析品牌形象定位的准确性

7

品牌传播渠道

渠道名称

消费者接触品牌的主要渠道

分析品牌传播渠道的有效性

8

品牌形象满意度

满意度评分

消费者对品牌形象的满意度评分

分析品牌形象的满意度

9

品牌市场竞争力

百分比

品牌在市场中的竞争地位

分析品牌竞争力的优劣势

10

品牌未来发展趋势

发展方向

品牌未来发展前景预测

分析品牌发展趋势的合理性

序号

调研维度

调研指标

数据来源

数据结果

分析结论

改进建议

备注

1

品牌认知

知名度

消费者调研

百分比

认知广度

提升广告曝光度

2

品牌感知

美誉度

社交媒体分析

分数

感知质量

加强正面信息传播

3

品牌情感

忠诚度

客户回访调查

百分比

忠诚水平

实施客户忠诚计划

4

品牌印象

联想度

问卷调查

关键词频次

印象强度

优化品牌符号使用

5

品牌评价

情感值

网络舆情分析

分值

情感倾向

强化品牌故事讲述

6

市场定位

定位准确度

市场调研

分数

定位偏差

调整市场策略

7

渠道效果

渠道覆盖率

销售数据

百分比

渠道效率

优化销售渠道布局

8

消费者体验

满意度

消费者调查

分数

体验水平

改善产品与服务

9

竞争力分析

市场份额

行业报告

百分比

竞争地位

制定差异化竞争策略

10

未来展望

发展潜力

专家访谈

分值

发展前景

设定长期发展目标

序号

调研要素

评价标准

数据统计

分析结果

调研时间

备注

1

品牌知名度

知名度指数

百分比

遵循上升/下降趋势

2023Q1

2

品牌好感度

好感度评分

星级评价

趋向稳定性/波动性

2023Q2

3

品牌忠诚度

忠诚度比率

百分比

忠诚用户增长情况

2023Q3

4

品牌形象

印象关键词

词频统计

核心形象特征

2023Q4

5

品牌一致性

一致性指标

分值

品牌信息一致性程度

2023全年

6

媒体曝光

曝光量

次数

曝光趋势分析

2023全年

7

消费者口碑

口碑评价

积极度比率

口碑好坏对比

2023全年

8

品牌联想

关联词排名

排名

关联度强弱

2023全年

9

品牌认知度

认知深度

深度指数

认知层次分析

2023全年

10

品牌创新度

创新指数

分值

创新成果分析

2023全年