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企业形象与马工学在传播中的角色试题及答案

姓名：____________________

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.企业形象是指（）。

A.企业产品的外观

B.企业在公众中的整体印象

C.企业员工的个人形象

D.企业财务状况

参考答案：B

2.马工学在传播中主要扮演（）角色。

A.传播主体

B.传播客体

C.传播媒介

D.传播渠道

参考答案：A

3.企业形象的塑造主要通过（）来实现。

A.产品质量

B.员工素质

C.企业文化

D.以上都是

参考答案：D

4.企业形象传播的核心是（）。

A.企业知名度

B.企业美誉度

C.企业信誉度

D.企业市场份额

参考答案：B

5.企业形象传播的目标是（）。

A.提高企业知名度

B.增强企业美誉度

C.扩大企业市场份额

D.以上都是

参考答案：D

6.马工学在传播中，应该注重（）。

A.信息的真实性和准确性

B.传播方式的多样性和创新性

C.传播内容的针对性和实效性

D.以上都是

参考答案：D

7.企业形象传播的途径主要包括（）。

A.媒体传播

B.口碑传播

C.社交媒体传播

D.以上都是

参考答案：D

8.马工学在传播中，应该关注（）。

A.传播效果

B.传播成本

C.传播时机

D.以上都是

参考答案：D

9.企业形象传播的原则是（）。

A.真实性原则

B.诚信原则

C.时效性原则

D.以上都是

参考答案：D

10.企业形象传播的成功标准是（）。

A.传播效果显著

B.传播成本合理

C.传播时机准确

D.以上都是

参考答案：D

二、多项选择题（每题3分，共15分）

11.企业形象传播的意义包括（）。

A.提高企业知名度

B.增强企业美誉度

C.扩大企业市场份额

D.提升企业竞争力

E.塑造企业品牌形象

参考答案：ABCDE

12.马工学在传播中应遵循的原则有（）。

A.真实性原则

B.诚信原则

C.时效性原则

D.针对性原则

E.实效性原则

参考答案：ABCDE

13.企业形象传播的途径有（）。

A.媒体传播

B.口碑传播

C.社交媒体传播

D.宣传册页传播

E.线下活动传播

参考答案：ABCDE

14.马工学在传播中应关注的方面有（）。

A.传播效果

B.传播成本

C.传播时机

D.传播内容

E.传播渠道

参考答案：ABCDE

15.企业形象传播的目标有（）。

A.提高企业知名度

B.增强企业美誉度

C.扩大企业市场份额

D.提升企业竞争力

E.塑造企业品牌形象

参考答案：ABCDE

三、判断题（每题2分，共10分）

16.企业形象传播与企业品牌形象传播是相同的。（）

参考答案：×

17.马工学在传播中，应该只关注传播效果。（）

参考答案：×

18.企业形象传播的成本越高，效果越好。（）

参考答案：×

19.企业形象传播应该只关注企业内部。（）

参考答案：×

20.企业形象传播的目标是提高企业知名度。（）

参考答案：×

四、简答题（每题10分，共25分）

21.简述企业形象传播的基本原则。

答案：

企业形象传播的基本原则包括真实性原则、诚信原则、时效性原则、针对性原则、实效性原则和合法性原则。

真实性原则要求企业形象传播的信息必须真实、准确，不夸大其词，不虚假宣传。

诚信原则要求企业在形象传播中遵守诚实守信的原则，树立良好的企业形象。

时效性原则要求企业形象传播要把握时机，及时传达信息，确保信息的有效性。

针对性原则要求企业形象传播要根据不同受众的需求和特点，选择合适的传播方式和内容。

实效性原则要求企业形象传播要注重效果，达到预期目标。

合法性原则要求企业形象传播要遵守国家法律法规，不得侵犯他人权益。

22.阐述马工学在企业形象传播中的作用。

答案：

马工学在企业形象传播中扮演着重要的角色，具体作用如下：

1.传播主体：马工学作为企业传播的主体，负责策划、实施和监督企业形象传播活动。

2.传播媒介：马工学利用各种传播渠道，如媒体、互联网、线下活动等，将企业形象信息传递给目标受众。

3.传播内容：马工学负责制定企业形象传播的内容，确保内容具有吸引力和感染力。

4.传播效果：马工学通过评估传播效果，调整传播策略，提高企业形象传播的实效性。

5.塑造品牌形象：马工学通过持续传播企业形象，提升企业品牌知名度和美誉度。

6.增强企业竞争力：马工学助力企业形象传播，提高企业核心竞争力，使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。

23.分析企业形象传播的策略。

答案：

企业形象传播的策略主要包括以