9-12月仁爱医院推广方案.ppt

背景

经营策略

传播策略

推广方案

媒体策略;背景;思索：

我们的增长空间在哪里？;价格战？广告战？;确立仁爱医院地面竞争主战场！;仁爱医院的地面主场在哪里;;;背景

经营策略

传播策略

推广方案

媒体策略;所以

我们要做的是抓住对我们有意义的人;有意义的人就是……;经营策略的思考A——增员;B类+C类

就诊率最高的群体;增值;背景

经营策略

传播策略

推广方案

媒体策略;

他们是深圳这个移民城市的忙碌一族

他们处于人生的奋斗阶段，工作繁忙，家庭牵绊，处处压力

白天，他们在工作中努力

晚上，他们渴望交流，热衷交友

;她〔他〕们身边的世界;仁爱医院的空中主场;9-12月做什么？;9-12月营销活动排期;高空地面如何配合？;全方位整合立体传播

空中主场：网络

地面主场：社区、终端;背景

经营策略

传播策略

推广方案

/双节推广方案

/社区推广方案

/网络推广方案

媒体策略;

a.节日活动

b.平常活动

;a.节日活动筹划;;报纸告知/软文

电梯内框架媒体投放一个月，具体位置由分众传媒提供

深圳仁爱医院网、深圳妇科网活动页面展示

深圳仁爱医院老客户、福田区短信群发;;;;;;;;;;;b.平常活动筹划

生日促销

社区营销推广方案;;社区营销推广方案;文化外衣

社区健康教育为切入点，以普查、体检等健康公益为辅助手段

推广“就医套餐〞

露天电影;健康套餐;露天电影;联合渠道;公关方式;;;如何推广双卡？;储值卡;;;1.为其筹划“爱自己更多〞活动，倡导女性的自我价值与幸福，为女性消费者办理仁爱尊享ＶＩＰ卡,推广“爱自己〞年检套餐

２.登记交流区放置≤健康星期八≥供阅

3.为其提供网络链接、会员体检等及更多促销优惠折扣;1.第一阶段，可利用仁爱外企协、妇联等社会资源进行公关

2.提供健康科普、健康公益、≤健康星期八≥

3.为其筹划在“爱在××、健康员工〞〔××为企业名〕活动，为员工发放仁爱“全家福卡〞，卡储值额度可选，为企业方提供较高折扣度

4.复制拷贝推广经验，拓展渠道;网吧;B.公关

;a.湘雅战略合作联盟;;;b.“白求恩公益〞年度引爆;;;;背景

经营策略

传播策略

推广方案

媒体策略;仁爱

金牌妇科;??众的日常接触状况;电视〉品牌广告

报纸〉以事件公关，以软文炒作，以硬广告知

电台〉互动话题类节目;电视广告打造仁爱品牌知名度、传递品牌价值主张;b.电台广告投放筹划;c.报纸广告投放筹划;网络媒体一种与消费者的互动媒体。将起到靶向渗透、广度传播的立体宣传效果。;网络媒体推广方案;〔1〕企业网站：;?星期八?电子杂志;;建立网络互动平台;方式1：我是妇科医生，有问题咨询的请进;;;;;;;;;;;e.户外广告投放筹划;;;;;e.分众媒体投放筹划;;8;赢取主场之战！