2025春夏童装童鞋行业趋势白皮书.docx

Z5SPRING/SUMME

Z5SPRING/SUMNER

2024童装童鞋行业发展概览

25SS童装童鞋风格赛道洞察

25SS童装童鞋功能赛道洞察

25SS童装童鞋联名赛道洞察

报告附录

附录1 25SS童装童鞋品类机会洞察附录2 童装童鞋行业产业带概况

2024童装童鞋行业发展概览

童装童鞋线上市场持续扩张，淘宝天猫占据主导地位。市场核心消费群体为30+轻熟龄家长，但95/00后新势力群体增速显著。大童市场增长亮眼，儿童自主决策权提升，对科技、时尚更为关注。女童市场需求强劲，家长注重颜值与风格塑造。2024春夏，潮流风格、功能科技、儿童体育将成为核心赛

道，品牌应关注新品供给与消费者需求匹配。同时，大童尺码问题凸显，品牌需多元化产品线以满足需求。整体而言，童装童鞋市场面临新挑战与机遇，品牌需不断创新优化，以满足日益多元化的消费需求。

童装线上市场持续扩大，年轻化家长消费贡献快速上升

人均需求扩大驱动淘系童装童鞋稳步增长

童装童鞋市场发展概况

童装童鞋市场发展概况

童装童鞋线上消费规模持续扩张，淘宝天猫平台仍然占据最大市场份额，且市场规模稳步扩大。得益于淘宝天猫平台丰富的商品选择、便捷的购物体验以及完善的售后服务体系，消费者对于淘系平台消费粘性持续养成，童装童鞋人均消费件数大幅度提升，成为市场发展的核心推动力。

线上电商平台童装童鞋行业规模走势淘宝天猫童装童鞋行业规模变化

线上电商平台童装童鞋行业规模走势

淘宝天猫童装童鞋行业规模变化

MAT2023 MAT2024 MAT2023 MAT2024

智篆GI洞察

统计渠道：淘宝/天猫/抖音/京东

阿里消费洞察

MAT24淘系童装童鞋行业增长因子阿里消费洞察

MAT24淘系童装童鞋行业增长因子

童装童鞋消费人群趋势

童装童鞋消费人群趋势

纵轴：GMV同比30+轻熟龄家长是当前童装童鞋行业核心消费群体，整体市场GMV份额超50%，与此同时，随着95/00后逐渐迈入育儿阶段，行业消费新势力群体逐步形成，其消费增速显著领先。年轻化育儿市场下，品质消费群体展现巨大市场潜力，20+小城高消和20+大城高消家长GMV增速均超40%。

纵轴：GMV同比

MAT2024淘宝天猫童装童鞋行业消费者增长矩阵大城高消

MAT2024淘宝天猫童装童鞋行业消费者增长矩阵

大城高消20+

小城高消20+

大城高消50+

大城中低20+

小城中低

20+

小城高消30+

大城中低50+小城高消50+

小城中低50+ 大城高消40+

小城高消40+

大城高消30+

大城中低30+

小城中低40+ 小城中低30+

大城中低40+

横轴：GMV占比

*备注：大城定义：一二线城市小城定义：三线及以下城市；中低消费：消费力等级为L1-L3；高消费：消费力等级L4-L5

大童市场增长亮眼，儿童自主决策影响程度更高

大童决策对功能科技概念兴趣度更高，并逐步形成差异化审美

细分年龄段市场趋势及决策人变化

细分年龄段市场趋势及决策人变化

小童和中童市场占据核心市场份额，GMV占比近七成，近两年来，大童市场份额占比快速提升，复合增长率远超其他年龄段，市场潜力看好。商家需要持续关注大童市场背后的决策群体变化，随着儿童年龄增长，儿童的喜好程度和决策影响因素占比

越来越高，商品设计需考虑到大年龄段儿童的生理、心理及审美需求。

近三年淘系童装童鞋不同年龄段市场占比及复合增长率消费者调研：细分年龄段童装童鞋消费决策人

近三年淘系童装童鞋不同年龄段市场占比及复合增长率

消费者调研：细分年龄段童装童鞋消费决策人

占比 复合增长率 Y

家长决策区1岁以内1-3岁

家长决策区

1岁以内

1-3岁

3-6岁

6-9岁

9-12岁

12岁以上

儿童影响决策区

婴幼童 小童 中童 大童阿里消费洞察

X：孩子影响程度

数据来源：TMIC消费者调研,N=1555

大童审美需求向“潮流”“科技”“质感”转变

大童审美需求向“潮流”“科技”“质感”转变

“常买的童装品牌设计过于幼稚，跟不上孩子的审美需求”64%家长笔记高频问题“买成人款总是袖子太长”童装区大部分都略显幼稚，大人衣服又略选成熟“尴尬期衣服越来越难买了”“孩子不爱穿”小红书典型笔记

“常买的童装品牌设计过于幼稚，跟不上孩子的审美需求”

64%

家长笔记高频问题“买成人款总是袖子太长

”童装区大部分都略显幼稚，大人衣服又略选成熟“尴尬期衣服越来越难买了”“孩子不爱穿”

小红书典型笔记

大童消费痛点问题TOP1

大年龄儿童审美需求变化显著差异

“孩子更喜欢更先进的科技或者功能概念”

“孩子更喜欢图案不那么幼稚的”

9-12岁TGI:130

12岁+TGI:170

9-12