《中国广告市场分析》课件.pptVIP

中国广告市场分析报告2024

目录1.报告背景与研究方法2.核心发现与关键数据3.中国广告市场发展历程

报告背景与研究方法1本报告基于对中国广告市场深度调研和数据分析，旨在为广告主和行业从业者提供全面、客观的市场洞察。2研究方法包括文献研究、市场调研、数据分析和专家访谈等。

核心发现与关键数据数字广告市场占比持续上升2023年，中国数字广告市场规模占整体广告市场规模的70%以上，显示出数字广告的强劲增长势头。短视频广告增长迅速短视频广告近年来增长迅速，成为广告主的重要投放渠道之一。广告主行业多元化发展互联网服务、快速消费品、金融服务等行业成为广告主的主要投资领域。

中国广告市场发展历程1改革开放初期广告市场广告市场起步阶段，以传统媒体广告为主。290年代广告市场发展广告市场迅速发展，多元化媒体出现，电视广告成为主流。3互联网时代广告转型互联网广告崛起，传统媒体广告份额下降。4移动互联网广告崛起移动广告成为主流，社交媒体广告、短视频广告等快速发展。

改革开放初期广告市场1978年改革开放后，中国广告市场开始萌芽。早期以报纸、杂志等平面媒体广告为主。广告形式单一，创意缺乏创新。

90年代广告市场发展电视广告崛起电视广告成为主流媒体，广告创意和制作水平提高。户外广告兴起户外广告形式多样化，成为重要的广告传播渠道。广告市场竞争加剧广告主和广告代理公司数量增多，竞争日益激烈。

互联网时代广告转型网络广告出现网站广告、有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告等互联网广告形式出现。1传统媒体广告份额下降受互联网广告冲击，传统媒体广告份额逐步下降。2广告主转向互联网越来越多的广告主将广告投放预算转向互联网平台。3

移动互联网广告崛起1移动广告成为主流智能手机普及，移动广告成为广告市场的主流形式。2社交媒体广告发展迅速微信、微博等社交媒体成为重要的广告投放平台。3短视频广告崛起抖音、快手等短视频平台的广告收入快速增长。

中国广告市场规模中国广告市场规模近年来保持稳定增长。预计未来几年将继续保持增长趋势。

2023年市场总规模1.5T1.5万亿元人民币

各媒体占比分析数字广告电视广告报纸广告户外广告广播广告

增长率与趋势

区域市场分布东部沿海地区广告市场规模最大，广告主集中度高。中西部地区广告市场规模相对较小，但增长潜力较大。

广告主投资分析广告主投资行为受市场环境、行业发展趋势等因素影响。广告主倾向于选择效果显著的广告形式。广告主重视广告创意和内容质量。

传统媒体广告现状1近年来，传统媒体广告份额不断下降。2电视广告仍是重要的广告形式，但受数字媒体竞争影响。3报纸广告受纸媒衰退影响，广告收入大幅下降。4户外广告在城市化进程中仍有发展空间。5广播广告受数字音频平台竞争影响，但仍有特定受众群体。

电视广告份额15%15%占比

报纸广告现状广告收入大幅下降受互联网和移动互联网的冲击，报纸广告收入大幅下降。受众群体缩减年轻一代对纸媒的阅读习惯逐渐消失，报纸受众群体缩减。传统广告形式面临挑战报纸广告形式较为传统，无法满足现代广告主的需求。

户外广告发展1户外广告形式多样化户外广告形式不断创新，包括楼体广告、公交车身广告、地铁广告等。2户外广告数字化趋势户外广告逐步与数字技术融合，实现互动和数据监测。3户外广告受城市规划影响户外广告的发展受城市规划和环境保护政策的限制。

广播广告趋势数字音频平台竞争喜马拉雅、蜻蜓FM等数字音频平台兴起，对广播广告造成冲击。特定受众群体广播广告仍有特定受众群体，例如开车族、老年人等。广播广告内容创新广播广告内容更加丰富，并与数字技术结合，提高互动性。

数字广告市场分析数字广告市场规模快速增长数字广告市场规模逐年攀升，成为广告市场的主流形式。移动广告占主导地位移动广告成为数字广告市场的主要组成部分，占数字广告总收入的80%以上。社交媒体广告、短视频广告等快速发展微信、微博、抖音、快手等平台的广告收入快速增长。

移动广告规模1T1万亿元人民币

社交媒体广告精准投放优势社交媒体平台拥有用户画像数据，可以实现精准广告投放。内容营销趋势社交媒体广告注重内容营销，通过优质内容吸引用户。互动性强社交媒体广告注重互动性，例如评论、点赞等，提高用户参与度。

短视频广告1短视频广告增长迅速抖音、快手等平台的广告收入增长迅速，成为广告主的重要投放渠道。2内容形式多样化短视频广告形式多样，包括开屏广告、信息流广告、植入广告等。3用户粘性高短视频平台用户粘性高，广告曝光率较高。

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