加多宝广告文案范文3篇 .pdfVIP

加多宝广告文案范文3篇--第1页

加多宝广告文案范文3篇

广告文案,即广告中的语言文字部分,是广告的重要组成部分之一。

这是因为,广告文案不仅向消费者传递有价值的信息,而且为消费者诠释

了产品或服务的意义和作用。本文是店铺为大家整理的加多宝广告文

案范文，仅供参考。

加多宝广告文案范文一：

加多宝：

93年我们企业开创红罐，13年我们改名为加多宝。

一成不变将是我们最大的失败;开拓创新将是我们不断地追求;怕上

火，红罐只选加多宝。

王老吉

我们在，寻根;我们在，延续文化;我们在，传承工艺;王老吉，传

承我们的传承。怕上火，还是王老吉。凉茶等工艺)(华侨寻根的场景)

(春节、传统节日的场景)(手工做月饼)

加多宝广告文案范文二：

一、前言

在当今这个日益增长的社会，人们越来越会享受生活。但同时人

们也越来越来注意生活的品质。

现实表明生活的健康离不开健康的生活习惯，健康的生活方式和

健康的饮食，健康的饮食离不开加多宝。加多宝依据选用草本植物材

料，运用先进科学方法酿制而成，具有清热降火功效是其他产品所不

具备的。

针对现阶段的状况和存在的问题做出了此策划，有利于解决现阶

段的状况和存在的问题。此策划书对产品的营销环境分析、产品的消

费者分析、产品分析、企业和竞争对手竞争状况分析以及企业与竞争

对手的广告分析、广告建议事项、广告预算和广告效果测定和预测等

做了具体介绍。

本策划书主要针对现今存在的问题，提出有利于解决现状的办法

和建议。希望此策划书能给加多宝带来新的前景和新的销量。

加多宝广告文案范文3篇--第1页

加多宝广告文案范文3篇--第2页

二、市场分析

2.1公司及产品历史分析

加多宝集团是一家以香港为基地，分别在北京、浙江、福建、广

州设立生产基地的大型专业饮料生产及销售企业。集团董事长是陈鸿

道，人称“凉茶大王”，现为加多宝集团及香港鸿道(集团)有限公司董

事长。在他的带领下，加多宝集团非常重视自身形象和品牌建设，成

立“加多宝扶贫基金”，多年来坚持在救灾、扶贫、全民公益的第一

线。所经营的红色罐装『加多宝』是凉茶行业的第一大品牌。

在过去的17年里，加多宝一直很重视广告营销，宣传者以加多宝

凉茶与《中国好声音》共同具有原汁原味、正宗的品牌内涵为结合点，

以节目的高关注和高人气为间接宣传手段，扩大了改名后的产品的知

名度，消除失去“王老吉”商标的不利影响，强调了加多宝的正宗的

特点，并把自己定位为凉茶品牌领导者，进一步稳定并提高了自己的

市场地位和品牌形象。

现在市场正处于更加复杂的“后凉茶时代”，对于加多宝来说既

有机遇又有挑战，挑战来自于以得到“王老吉”商标的广药集团为首

的凉茶生产企业的迅速崛起，随着广药集团生产能力的提高和原材料

供应问题的解决，加多宝凉茶面临的压力会越来越大。而机遇便是在

这样的压力下，加多宝就有了塑造新的差异化品牌形象，并稳定自己

的品牌性格的动力，而很显然加多宝也在努力加快着这项进程，自从

2010年改名为加多宝凉茶以后，加多宝集团分别在2010年广州亚运

会，2012年伦敦奥运会期间举行公关活动开启品牌国际营销战略，加

多宝作为中国民族品牌的杰出代表，正在依托国际性大型体育赛事，

加速国际化进程，成为一个世界级的饮料品牌。

2.2产品分析