《软文营销（AIGC版）》 课件 第3章 软文写作攻略.pptx

第3章软文写作攻略软文营销（AIGC版）

案例导入小米汽车软文《一文了解小米汽车整车智能》

目录01软文写作的关键02设置关键词03拟定软文标题04撰写软文主体内容

01软文写作的关键在于巧妙地将商业信息或产品推广融入自然流畅的文章中，以吸引用户的眼球，激发用户的兴趣，促使用户参与互动并购买。软文写作的关键

3.1.1标题吸睛形象具体标题中的构成元素应形象具体，如精确到名字或直观的数据等，能够给用户留下深刻的印象。激发好奇心具有倾向性包含关键词撰写者要了解目标用户的特征，掌握其心理需求，知道他们喜欢什么内容，根据这些信息来拟定能激发他们好奇心的标题。要想激发用户的好奇心，撰写者在拟定标题时可采用夸张、对比、反问、设问等不同的形式描述某一事件或事物。标题要有一定的倾向性，即软文标题要有和用户利益相关的字眼。具有某种利益倾向的标题能够吸引用户去了解与自己利益相关的内容。软文大多数是为了阐述某一商品的卖点，所以必须将商品的关键词巧妙地融入软文标题中。在构思好软文标题之后，撰写者最好在有哪些信誉好的足球投注网站引擎检索一下，以防早已有相同或过度相似的标题，同时也可以看一看同类标题有什么可取之处，巧妙借鉴。

3.1.2主题突出软文的主题主要有三种：品牌传播、增加销量、推广活动。软文撰写者要搞清楚主题是什么，想解决什么问题？问题的原因在哪里？重点、难点、焦点在哪里？如何去解决问题？有什么办法和措施？把这些问题研究清楚，软文的主题与重点也就明确了。不管哪类文章，思路必须清晰，主旨必须统一，议题必须集中，观点必须鲜明，写作时一定要紧扣主题，不管内容长短，文章的结构都要紧凑，绝不能拖泥带水，并要注重内容质量。撰写者要确保软文的内容有价值，能够解决用户的实际问题或满足他们的需求。提供有用的信息、见解或独特的观点，让用户在阅读过程中有所收获，这样的软文才具有社会传播意义。

3.1.3说服力强给予安全感提供实用价值激发支配感营造归属感注意用户

心理感受表达某种观点时，能用具体数字的，就不用模糊的数据。软文中提到的时间要具体、明确，这样能够带给用户真实感、紧迫感。在软文中引入第三方佐证时，第三方最好能够在网络上检索到，这样更能增加软文的真实性。语言文字

表达

3.1.4传播性强通常越是有讨论性的内容，越容易引起人们的关注。在互联网时代，一篇能够引发人们讨论的文章，很快就能在支持方与反对方的持续讨论中成为热门文章。话题

有讨论性人们都有猎奇的心理，会不自觉地关注热点。因此，在撰写软文时，撰写者如果能够抓住实时热点的热度，就能在短时间内吸引大量流量，为软文的传播提供极大的便利。抓住

实时热点企业在撰写故事性软文时，一般会根据自身的情况，选择不同的角度去描述和展现品牌或商品的特点，主要包括品牌创始人角度、企业员工角度、商品角度和用户角度等。插入

感人故事

3.1.5布局合理文章排版清晰，合理设置小标题，从而突出重点，让用户阅读起来一目了然。文章排版图文搭配舒适美观。软文营销多采用图文结合的形式，因此，图文排版很重要。撰写者要注意图文版式一致，图文之间要有间距，这样能带给用户视觉舒适感。图文搭配颜色搭配适宜，能够突出重点。色彩搭配包括图片色彩搭配和文字色彩搭配两方面。撰写者在选择图片时，应注意图片内容清晰，色彩饱和亮丽，符合文章主题。文字色彩选择应以简单、清晰为主。颜色搭配

02关键词是指网络用户输入有哪些信誉好的足球投注网站引擎有哪些信誉好的足球投注网站框中的提示性文字或符号。关键词可以是一个字、一个词组或一个句子，也可以是一个数字、英文或其他符号。在新媒体时代，大部分用户会通过百度、小红书、微信或抖音顶部的有哪些信誉好的足球投注网站框来主动有哪些信誉好的足球投注网站自己所需的信息。因此，软文撰写者要设置恰当的关键词，便于软文被更多的用户有哪些信誉好的足球投注网站到，从而提升软文的营销效果。设置关键词

3.2.1关键词的类别核心关键词是指与企业品牌或产品息息相关的、用户有哪些信誉好的足球投注网站频率高的词汇。企业可以根据自身需求及软文投放的目标提取核心关键词，可以主要从营销目标、用户定位、市场环境等方面着手。企业的营销目标主要分为品牌推广、主营业务宣传、活动促销、市场公关等。从用户定位的角度出发，核心关键词的提取应以软文营销目标人群的兴趣爱好为依据。从市场环境的角度出发，核心关键词的提取应关注竞争企业的品牌名称或主营业务等。核心关键词辅助关键词也可称为“扩展关键词”或“相关关键词”，是指与核心关键词相关的解释、术语、名称等，是对核心关键词的扩展和补充。辅助关键词的选择一般不需要考虑是否可以促成消费，只要与核心关键词相关即可。辅助关键词不仅可以是词语，也可以是短语。辅助关键词核心关键词

3.2.1关键词的类别核心关键词是指与企业品牌或产品息息相关的、用户有哪些信誉好的足球投注网站频率高的词汇。企业可以根据自身需求及软文投放的目标提取核心关键词，可以主要从营销目标、用户定位、市场环境等方面着手。企业的营销