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新产品开发市场调研完整指南

新产品开发的市场调研旨在帮助你了解用户的需求，以及潜在的风险和市场机会。

试想一下，你对新产品或改进当前产品或服务有一个好主意。至少，你认为它很棒。但当你向别人解释时，他们还是会心存疑虑。

尽管你对产品充满热情，但他们对消费趋势、市场以及世界上的必威体育精装版发展提出了关键问题。

“我的直觉告诉我要去做”并不能说服很多投资者投资你的想法。此外，如果你的设计师、营销人员和工程师知道他们正在从事的工作有机会取得成功，他们将以更加自信的方式工作。

而给他们信心的唯一方法是通过市场调研。

在本文中，我们将探讨为什么当你开发新产品或想要改变你目前已经在销售的产品时，市场调研如此重要。我们将带你完成五个关键步骤，并在此过程中为你提供一些有价值的提示。

什么是新产品开发中的市场调研？

新产品开发的市场调研可以集中在不同的领域。你可以调研市场的可行性、你心目中产品的需求、你的目标群体正在寻找的功能，或者你的目标客户定位、定价、营销和交流你的产品的最佳方式。你会考虑你的竞争对手、市场发展和重要趋势。

新产品开发的市场调研就是要发现机会并找出是否值得将你的产品创意变为现实。

如果是这样，如何以最好的方式做到这一点？

这不仅仅是调研竞争对手在做什么，以及你的目标客户是否愿意在你身上花钱。你还可以深入了解市场趋势，以确定营销产品的最佳方式。

你可以使用市场调研来微调你的产品开发及其相关方面。根据你的目标客户的发展情况，明确什么样的价格和类型的信息会吸引他们的注意力？什么样的营销策略可能奏效，什么样的渠道主导你的市场？

市场调研是关于了解市场的所有方面。你可以把它当作一个大难题来处理，一旦你准备好所有的部分，你就可以自豪地向你的投资者和团队展示一个可靠的计划或调研结果，用来帮助他们理解为什么你的产品开发理念值得投资。

因此市场调研是新产品开发过程中的关键步骤。

为什么要对新产品开发进行市场调研？

针对你的新产品开发策略进行市场调研可帮助你将风险降至最低，并为成功推出产品做好准备。你了解你的市场和目标客户的方式不仅可以帮助你创建完美的产品概念，还可以围绕它创建正确的消息传递和营销——这实际上会引起你的目标客户的共鸣。

无论你在猜谜游戏方面的能力如何，但市场调研都是根据事实做出决定，而不仅仅是想法和预感。在将时间和金钱花在产品创意上之前，你会很好地了解成功的可能性。这也将帮助你计划实际需要多少时间和金钱。

如果你想推出一个新想法，投资者和利益相关者也希望看到市场调研：因为他们想要产品实际销售的某种安全性。尽管市场调研不是预言，也不能准确预测未来，但如果做得好，它绝对可以让你清楚地了解你的产品概念将如何受到市场欢迎。

市场调研在产品开发中的重要性

市场调研不仅对于验证你的全新产品创意是否值得投资很重要。你还可以使用它来优化现有产品，密切关注竞争对手如何改变他们的产品。你甚至可以阅读与你类似的产品的在线评论，并看到客户要求特定功能。这也是市场调研。

这也适用于将新产品添加到生产线以补充你当前的分类，或者如果你想以你的突破性产品创意开始全新的冒险。

产品开发的市场调研，无论是新的还是现有的，都是关于倾听市场上正在发生的事情。走出你的组织，问问那些为你的产品买单的人，你如何让他们更快乐，或者找出你现在可以抓住哪些趋势，这样你就可以成为未来的领跑者。

产品开发不应该只在内部完成，你的设计师和开发人员密切关注产品。很容易获得狭隘的视野并构建一个更专注于你可以和想要交付的产品，而不是客户想要的产品。

正确地进行市场调研会迫使你走出泡沫，而不仅仅是着眼于如何让产品更闪亮、更快、更强大，而是如何让产品在市场上处于正确的位置。因为产品开发也是一种营销和销售策略的制定。它有一个客户旅程和体验，准备投入产品并将你的客户变成粉丝。你需要做的就是去和他们谈谈！

此外，市场调研可以帮助你确定营销组合应该是什么样子，因为开发新产品绝不仅仅是一种产品。

选择正确的市场调研类型

让我们回到基础：有哪些类型的市场调研？我们经常迷失在各种各样的工具中，虽然这些工具可以为你提供数据，但是有哪些类型的数据可用，它与你的相关性如何？

了解数据的来源以及数据的完整性非常重要。你如何通过额外的调研来补充它以获得完整的画面？

定量市场调研

不要让“质量胜于数量”这句话骗了你。定量调研侧重于你可以测量的事物。

有多少人对你的产品类型感兴趣？他们平均愿意花多少钱？这个数字是在增长、稳定还是他们愿意支付越来越少的钱？如果是后者，这个群体的规模是否至少在增长？

你还可以收集有关人们对产品或服务的满意程度的信息。这类信息缺乏的是其背后的动机。为此，你需要定性调研。

通过定量调研，你可以了解消费者的整体行为和态度

定性市场调研

定性调研为这些数字提供了背景信息。人们对产品X越来越感兴趣，但这