轻医美护肤MBTI图鉴-科技护肤市场洞察报告.pptx

容貌焦虑不放过30+的姐姐也没有放过男人和孩子

25-45岁抗初老无止境的姐姐“容貌焦虑”席卷——消费能力“不如狗”的哥哥绑定“性价比”标签的学生党

护肤圈“焦虑”现状才是《乘风破浪的姐姐》连年刷屏，30+姐姐人均少女感——离婚不一定是姐姐最好的医美，离婚是姐姐最好的医美？有钱变美才是皮肉紧实度变化轮廓变化面部平整中庭改善……王心凌张嘉倪姐姐逆生长出圈医美项目GMV集中「紧致抗衰」据2022年TOP10项?榜单，其GMV合计平台占??达80%，足以说明消费者在医美项?的选择上，呈显著集中于紧致抗衰、玻尿酸、除皱瘦脸等抗衰项目。可见主流消费群体的抗衰需求10%15%20%25%面部提升眼综合下颌整形祛斑去色素隆胸鼻综合祛疤痕痘印保湿补水吸脂美白嫩肤除皱瘦脸玻尿酸紧致抗衰0% 5%*数据来源：2022新氧数据研究院

护肤圈“焦虑”现状男性轻医美增速连续三年超女性女性消费者同比增长10.78%，男性消费者同比增长超65%，增幅是女性的6倍。*数据来源：新氧数据颜究院光电项目支付用户性别占比变化情况201920202021男性8.89%10.80%13.39%女性91.11%89.2%86.61%男性医美需求旺盛男性最爱的医美项目排名除皱瘦脸16.15%美白嫩肤13.41%清洁祛痘10.26%玻尿酸7.22%保湿补水7.14%祛疤痕痘印5.93%祛斑去色素4.91%紧致抗衰4.05%*数据来源：《2021医美行业白皮书》，整体统计指标：下单人数占比男性医美KOL崛起容貌焦虑蔓延，“小哥哥的颜值”也要披荆斩棘——消费能力“不如狗”的男性，也会

护肤圈“焦虑”现状暑期学生医美潮暑假是变美弯道超车的“黄金时期”——暑期的医美机构，长满了想变美的25岁以下年轻人占比近半2022年医美消费者以年轻女性为主，其中20-25岁占比最高，达到36.84%；26-30岁次之，占26.64%。*数据来源：中国美容行业报告11.10%38%31%13.60%6.30%0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%20以下20-2526-3031-3536+2022中国医美人群年龄分布*来源：《科创版日报》Megaeye“医美”关键词投放节奏，2022.7-2023.76月下旬高考Th医美潮据相关医美机构反馈，不止轻医美，很多学Th高考完后更愿意做割双眼皮、垫鼻梁或下巴等重整形项目。高考后的长假期有利于整形手术的恢复，所以暑期医美项目会迎来学Th潮。5-6月暑期投放小高峰

“全民”医美？助推医美成为下一个*数据来源：新氧《2022年医美行业白皮书》00.050.10.150.20.2540003500300025002000150010005000中国医美市场规持续增长，增速趋于稳定近5年来，中国医疗美容市场规模持续增长。尽管2019年后受新冠疫情影响增速放缓，但年复合增长率仍保持在15%以上且?于全球，市场空间较为?阔，预计2024年我国医美市场规模有望超过3000亿元人民币450020182019202020212022E2026E2027E2028E2029E2030E2023E非手术2024E手术2025E增速

医美一度与整容脸标签绑定为何一朝逆袭？

理由1:功效护肤发展的必经之路白天Protect抗光夜晚Recover修护早P晚R以成分党为先驱的「功效护肤」市场发展至今——凸显，消费者已从“成分护肤”转向“配方护肤”配方协同渐成功效护肤主流方式 功效护肤仍有未被满足的痛点白天VC抗氧化早C晚A夜晚维A抗衰老刺激翻车高功效对应高刺激，导致消费者人均脆弱肌效果玄学效果千人千面，高浓度成分也难有确定性效果

*数据来源：2023巨量引擎科技护肤白皮书这个阶段消费者主要关注补水、美白等基础功效，没有形成从成分、科学依据做功课的习惯，主要是以品牌力为购买决策依据1.02.03.0温和植萃（-2014）功效猛药（2014-2022）硬核科技（2022-）自然护肤成分/功效护肤科技护肤功效弱功效强以护肤高知人群为首的“成分党”崛起，给了国货较大发展空间，消费者快速进化到“配方护肤”，组合护肤（如早C晚A）开始流行随着消费者功效意识的进一步增强，市场开始通过更全面的视角审视护肤市场（包括护肤品/美容仪/医美等）各项技术齐头并进综合管理10理由1:功效护肤发展的必经之路更添护肤‘确定性’由于消费者对功效护肤现状的不满，以及痛点未被满足——势必向更高效的方向发展，

理由2:轻医美美容仪现身过去在护肤和医美之间，似乎隔着一道不可逾越的鸿沟——轻医美美容仪是介于整容脸与玄学护肤之间的美容仪相较于医美，美容