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地产行业数字化转型范式与应用

杜晓梦CIO之家2023-10-2507:03发表于广东

数字化转型已经成为所有行业的必由之路，房地产业也不例外。那么在产业共生格局下，地产行业如何借助数字化转型之翼突破思维、变革模式。转向多元化、多业态发展的地产行业正面临存量化和需求升级的双重挑战一面是行业集中度快速提升，竞争加剧；一面是行业整体利润水平下滑，变革压力巨大另外，面对供需关系和人口结构的变化，企业整体缺乏对终端消费者的触点和连接，数字化能力不足，难以快速洞察和应对消费者需求的变化。尤其是今年疫情的突然暴发，倒逼地产行业加速转变精细化运营，从开发销售业务向资产运营和服务转型。

房地产企业数字化转型的重要性日益凸显，那么如何突破重重挑战，探索落地房企数字化转型范式？

数字化转型

第一步是业务数据化，在整个流程生产、营销、销售和服务的流程当中，把所有业务处理、业务场景上的数据转化成0和1，否则无法自动化和在线化。

第二步是数据资产化，业务环节会产生大量数据，这些数据在没有进行很好管理的时候是非常杂乱且产生不了价值的，所以要进行数据资产化，帮助地产客户形成数据洞见。

第三步是资产应用化，将已经梳理好的体系内体系外的第三方数据，根据我们的业务需求和优先级构建数据驱动的应用。

第四步是应用智能化，以用户为中心，通过数据驱动为客户打造从分析、策略到营销落地的实时化、场景化、自动化的智能营销闭环。