限时促销活动中的定价策略与广告投放策略研究.docxVIP

限时促销活动中的定价策略与广告投放策略研究

目录

限时促销活动中的定价策略与广告投放策略研究（1）．．．．．．．．．．．．4

一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景及意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、限时促销活动概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1限时促销定义及其重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2不同类型的限时促销活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.3成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

三、定价策略探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.1影响定价的主要因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.2常见定价策略解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.3限时促销中的特殊定价策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.3.1折扣定价．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.3.2捆绑销售定价．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.3.3动态定价．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

四、广告投放策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.1目标市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.2广告媒介选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.3广告内容创意与制作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.4数据驱动的广告投放优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

五、定价与广告投放的协同效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

5.1如何通过定价策略增强广告效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

5.2广告投放对定价策略的支持作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

5.3实例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

6.1主要发现总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

6.2对未来研究的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

6.3实践应用中的思考．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

限时促销活动中的定价策略与广告投放策略研究（2）．．．．．．．．．．．24

一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

1.3研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.1国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.3消费者行为研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．