中国汽车行业上市管理策略.pptx

目录;我们对轿车行业的了解;轿车在汽车工业确立支柱地位;市场面：轿车市场竞争加剧的内在原因;产业面：主要汽车制造商和汽车品牌分布;小结;消费者研究;主要消费者;购车时考虑的因素;目标消费群界定;目标消费群界定;决策的过程;信息渠道;我们对NBC的看法;我们对消费者的洞察;产品分析与上市策略;NBC的产品概述;NBC的技术指标;我们的竞争对手;竞争车型外观;竞争车型的主要信息;竞品诉求及用户反馈;NBCSWOT分析;NBC的个性;NBC上市基本策略;NBC上市PR策略;广告策略;天津一汽的品牌定位;广告希望引起的反映;NBC产品定位;NBC命名策略和命名;命名阐述;天津一汽NBC命名;车的本质;聪明;聪明;动物含义;动物含义;标志设计;融合互动---LOGO;融合互动---LOGO应用;聪明如你---LOGO;聪明如你---LOGO应用;梦想之翼---LOGO;梦想之翼---LOGO应用;创意策略和创意表现;创意策略(一);调性;聪明如你！---策略说明;聪明如你！---创意阐述;平面应用---;创意策略(二);调性;给生活带来无限乐趣---策略说明;给生活带来无限乐趣---创意阐述;媒介策略和媒介计划;基本思路;第一部分天津一汽面临的中国媒介环境;

媒体国家级省级市级有线

电视台

广播电台

报纸

杂志

电影院

此外还有:户外立柱、灯箱、霓虹灯、公共汽车、火车、地铁、机场等等.;由于历史、政策原因,中国大部分媒体的定价尚处于感性/经验型/政策导向型的

非科学定价阶段.中国不同媒体之间、同一媒体的不同载体之间均存在不等值现象.

认识中国媒体的不等值现状,理性进行媒体选择成为防范媒体投资风险的重要方法.;有关中央电视台;有关地方电视台;中国媒体环境小结;第二部分天津一汽面临的中国竞争环境;汽车类广告投放趋势;汽车类广告投放趋势;竞争品牌上市策略回顾-赛欧;竞争品牌上市策略回顾-赛欧;竞争品牌上市策略回顾-Polo;竞争品牌上市策略回顾-Polo;竞争品牌上市策略回顾-Palio;竞争品牌上市策略回顾-Palio;第三部分昌荣媒介战略企划的经验与认识;对常规市场导入期和成长期品类而言,品牌投资主要是看总收视点GRP“够不???”的问题.

一般根据品牌达成营销目标所需的知名度推算出GRP的绝对值即可.GRP通常在下列范围变动;目标消费群结构分析理论;有关媒介预算的制定和分配;第四部分NBC上市媒介策略

;媒介策略综述;媒介策略综述;媒介策略综述;休闲方式;媒体影响力;媒介接触习惯-电视;媒体接触习惯-报纸/户外;目标消费群心理特征;小结;地域优先策略;地域优先策略;地域优先策略;媒介选择策略-电视媒体;媒介选择策略-电视媒体;媒介选择策略-中央电视台;媒介选择策略-地方电视台;媒介选择策略-《930剧场》贴片;媒介选择策略-《930剧场》贴片;媒介选择策略-《Discovery探索频道》贴片;媒介选择策略-《Discovery探索频道》贴片;媒介选择策略-平面媒体;媒介选择策略-杂志;媒介选择策略-报纸;媒介行程策略;媒介行程策略;媒介行程策略;媒介行程策略;媒介解决方案一;媒介解决方案二;媒介解决方案三;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Sunday,October11,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。08:29:1108:29:1108:2910/11/20208:29:11AM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2008:29:1108:29Oct-2011-Oct-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。08:29:1108:29:1108:29Sunday,October11,2020

13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2008:29:1108:29:11October11,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheot