《软文营销（AIGC版）》 教案全套 段丽梅 第1--7章 认识软文营销---软文的传播与营销效果.doc

《软文营销（AIGC版）》

教学教案

第1章

课时内容

认识软文营销

授课时间

135分钟

课时

4（课堂3+实训1）

教学目标

?了解软文的定义、特点、类型与发展趋势。

?了解软文营销的定义、优势与作用。

?了解软文营销的误区及风险和相应的防范措施。

?了解文案工作岗位的职责。

?了解文案人员的必备能力。

教学重点

?软文的特点和类型

?软文营销的误区和风险防范

?文案工作岗位的职责和文案人员的必备能力

教学难点

软文营销的误区与风险防范；文案工作岗位的职责和文案人员的必备能力

教学设计

教学思路

（1）以“奈雪的茶”软文营销为开篇案例，激发学生兴趣，引导学生分析软文营销在实际商业中的应用，并讨论其成功之处。

（2）详细讲解软文的特点、类型、发展趋势，软文营销的定义、优势与作用，通过分析软文营销的优势和作用，帮助学生认识到其在市场推广中的重要性。同时，也要详细剖析软文营销的误区和风险，避免在实际操作中犯错。

（3）通过讲解文案人员的职责和必备能力，加深对对文案工作岗位的认知，帮助学生明确职业规划，提升职业素养。

（4）课堂实训环节，引导学生分析软文营销的优势与作用，加深理解。课后布置思考题，巩固所学知识，鼓励学生结合实际进行反思与探索。

教学手段

（1）教学过程中采用案例分析式及问题启发式教学方法，通过视频播放及案例讨论、问题引导等方式，以PPT课件为主要载体，板书为辅的教学手段，利用讲授法、演示法、案例讨论法、实践法、课堂实训等相结合的方式实施课堂教学。

（2）对于课堂上的重点、难点内容，辅以典型案例讨论和课堂实训，同时教师考察学生的完成情况，对部分完成情况较差的学生给予个别指导，做到当堂问题当堂解决。

教学资料及要求

教材：软文营销（AIGC版），段丽梅李治国主编，人民邮电出版社，2025年4月出版。

其他：PPT课件、教学大纲、电子教案、课程标准、习题答案、网络学习资源、参考书等。

教学内容

讨论问题：

1．什么是软文？软文具有哪些特点？软文有哪几种类型？

2．随着社交媒体和互联网的发展，软文营销会有哪些新的趋势或变化？

3．软文营销的核心是什么？具有哪些优势？其作用体现在哪些方面？

4．在实施软文营销时可能遇到哪些误区，怎样避免？

5．软文营销中可能面临的风险有哪些，怎样防范？

6．文案人员负责的工作主要有哪些？应具备哪些必备能力，如何培养？

内容大纲：结合本章的PPT课件配合讲解。

案例导入奈雪的茶，霸气鲜果茶软文营销全面出击

1.1软文概述

1.1.1软文的定义

1.1.2软文的特点

1.1.3软文的类型

1.1.4软文的发展趋势

1.2软文营销概述

1.2.1软文营销的定义

1.2.2软文营销的优势

1.2.3软文营销的作用

1.2.4软文营销的误区

1.2.5软文营销的风险防范

1.3文案工作岗位认知

1.3.1文案工作岗位的职责

1.3.2文案人员的必备能力

课堂实训：分析软文营销的优势与作用

课后思考

1．简述软文的特点。

2．简述软文营销的常见误区。

3．简述文案人员的岗位职责。

第2章

课时内容

软文内容策划

授课时间

180分钟

课时

7（课堂4+实训3）

教学目标

?了解软文写作前的准备工作。

?掌握软文营销的内容创意。

?掌握软文营销的方式。

教学重点

?软文写作准备

?软文营销内容创意

?软文营销方式

教学难点

软文营销内容创意；软文营销方式

教学设计

教学思路

（1）以国货品牌优时颜与《玫瑰的故事》联名营销为案例导入，引导学生关注软文内容策划的实战应用，并理解其重要性。

（2）首先，详细讲解软文写作准备阶段，包括市场调研、用户画像构建、用户需求分析及内容定位，奠定软文策划的基础；接着，深入剖析软文营销的内容创意，探讨创意思维、方法、选题类型及营销场景，激发学生的创意灵感；最后，重点讲解软文营销方式，通过实例分析如何找准痛点、构建场景、图文结合、吸引兴趣、突出卖点及利用口碑营销。

（3）课堂实训环节，让学生分析金典创意营销软文，实践理论。课后，布置思考任务，促使学生掌握软文内容策划的方法。

教学手段

（1）教学过程中采用案例分析式及问题启发式教学方法，通过视频播放及案例讨论、问题引导等方式，以PPT课件为主要载体，板书为辅的教学手段，利用讲授法、演示法、案例讨论法、实践法、课堂实训等相结合的方式实施课堂教学。

（2）对于课堂上的重点、难点内容，辅以典型案例讨论和课堂实训，同时教师考察学生的完成情况，对部分完成情况较差的学生给予个别指导，做到当堂问题当堂解决。

教学资料及要求

教材：软文营销（AIGC版），段丽梅李治国主编，人民邮电出版社，2025年4月出版。

其他：PPT课件、教学大纲、电子教案、课