《软文营销（AIGC版）》- 习题及答案.doc

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《软文营销（AIGC版）》课后思考

参考答案

第1章

1．简述软文的特点。

答：软文具有软、准、快、新的特点。软是相较于硬广告来说，它看起来不像广告，而是能够让用户产生共鸣的一段文字；准即精准、准确，软文撰写有凭有据，言之有理，就事论事；快指的是传播迅速，满足资讯传播的即时性；新即对于新闻类软文来说报道要及时，具有时效性的特点。

2．简述软文营销的常见误区。

答：

（1）主题不明；

（2）内容空洞；

（3）篇幅冗长；

（4）原创度不高；

（5）忽视用户体验；

（6）推广意图明显；

（7）广告植入过多。

3．简述文案人员的岗位职责。

答：

（1）内容创作人员要根据项目需求构思并创作出具有吸引力和感染力的内容，撰写出各种类型的文案。

（2）市场调研与分析人员需进行市场调研，了解目标用户的需求、喜好，为文案创作提供有力支持；分析竞品文案，提取其优点并融入自己的文案创作中，以提高文案的竞争力。

（3）文字编辑与校对人员要对已完成的文案进行仔细编辑和校对，确保内容准确、文字流畅、无错别字和语法错误等，同时优化文案结构，提升文案的可读性。

（4）品牌传播与维护人员负责通过文案传播品牌形象和价值，提升品牌的影响力、知名度与美誉度。

（5）项目管理与执行人员负责制定文案创作计划，合理安排时间和资源，确保文案按时交付。

（6）文案人员要具备团队沟通与协作能力。

（7）文案人员要遵守相关的规定与制度，同时还要对企业机密和客户信息严格必威体育官网网址，不得泄露给任何未经授权的人员。

第2章

1．简述软文的文字风格有哪几种。

答：

（1）严谨式软文；

（2）抒情式软文；

（3）幽默式软文。

2．简述软文的创意方法。

答：

（1）追溯历史法；

（2）实力展示法；

（3）事件营销法；

（4）热门评论法；

（5）人物访谈法；

（6）公益活动法。

3．简述软文营销场景。

答：

（1）悬念式场景；

（2）情感式场景；

（3）故事式场景；

（4）促销式场景。

第3章

1．简述软文写作的关键点。

答：

（1）标题吸睛：撰写者应根据不同时期的网络流行语、热点话题、社会新闻等拟定具有吸引力的标题。

（2）主题突出：撰写者要先厘清写作的主线，确定软文的主题，如品牌传播、增加销量、推广活动等，围绕主题进行撰写，确保结构紧凑，内容优质。

（3）说服力强：软文必须具备较强的说服力，让用户相信软文所传播的价值，从而对软文中的品牌或商品产生好感，甚至立即行动，购买所推荐的商品。

（4）传播力强：一篇传播性强的文章，其阅读量、转载量都很高，这些都能极大地提升软文的曝光率，增强软文的营销推广效果。

（5）布局合理：布局合理即要求软文在整体上能够带给用户视觉舒适感。

2．简述软文关键词的设置方法。

答：

（1）确定关键词：关键词一般用来概括软文所涉及的某一个领域或几个领域。在撰写软文时，要注意确定关键词的步骤：选择关键词→理解关键词→处理关键词→舍弃关键词。

（2）植入关键词：撰写者要选择合适的位置植入关键词。可以选择在软文标题、软文首段以及软文正文中植入关键词，并设置关键词的属性。

（3）布局关键词：科学、合理的布局关键词能够有效提升软文的营销效果。布局关键词的方法有心得体会法、比较嵌入法、故事融入法、日记型记录法等。

3．简述软文标题的写作技巧。

答：

（1）巧用符号；

（2）借力借势；

（3）制造悬念；

（4）渲染感情；

（5）体现利益；

（6）融入文化特色；

（7）运用修辞手法；

（8）借助名人效应；

（9）利用身份标签；

（10）形成反差。

第4章

1．简述AIGC的类型。

答：

（1）文本生成：文本生成包括自动写作、翻译、生成文本摘要等方面。

（2）图像生成：AIGC可以生成高质量、独特的图像作品，包括绘画、插图、设计图等。

（3）语音生成：AIGC可以创作声音效果或其他音频内容，提供新颖和多样化的音频体验。

（4）视频生成：AIGC可以生成影片、动画、短视频等，具备专业级的画面效果和剧情呈现效果。

2．简述通过AIGC工具获得选题思路的步骤。

答：

（1）设定角色；

（2）给出要求；

（3）反馈迭代；

（4）细化选题。

3．简述引导AIGC工具生成创意文案的思路。

答：

（1）输入产品特点，分析目标受众；

（2）确定文案风格；

（3）撰写相应文案；

（4）调整优化。

第5章

1．简述微信软文的类型。

答：

（1）新闻事件类；

（2）表达观点类；

（3）经验分享类；

（4）讲述故事类；

（5）抒发情感类。

2．简述微博软文正文的写作技巧。

答：

（1）新闻故事：为营销的商品创造一个吸引人的新闻故事，采用对话、描写和场景设置等方式，在展开故事情节的同时凸显事件中隐含的目标，从而达到推广商品的目的。

（2）热门话题：门话题是某段时间内大多数人关注的焦点，凭借热门话题的高关