春兰媒体策划书.pptx

春兰货车2000年广告

媒体策划书;一、中型货车竞争品牌分析

品类广告投放

品牌广告投放

二、媒介目标

三、媒介策略

媒体选择与组合

分类媒体投放策略

媒体行程

媒体比重

费用分配;一、中型货车竞争品牌分析

1998年--2000年5月;货车全国广告花费;货车全国广告花费

媒介分配

;

货车全国广告花费

媒介分配

;

货车全国广告花费

媒介分配

;

货车全国广告花费

季节性趋势

;

货车全国广告花费

地区分配

;

货车全国广告花费

地区分配

;货车全国广告花费

地区分配

;货车全国广告花费

目标市场广告投放回顾;

货车全国广告花费

目标市场广告投放回顾

;

货车全国广告花费

目标市场广告投放回顾

;货车全国广告花费

地区

;货车全国广告花费

排名前五位品牌的广告花费

;

货车全国广告花费

排名前五位的品牌的广告花费

;

货车全国广告花费

排名前五位的品牌的广告花费

;

货车全国广告花费

品牌增长趋势

;

货车全国广告花费

品牌

;

货车全国广告花费

品牌媒体分配

;货车全国广告花费

品牌地区投放

(1998年)

;

货车全国广告花费

品牌地区投放

(1999年);

货车全国广告花费

品牌地区投放

(2000年1-5月)

;

货车全国广告花费

品牌地区投放

;

货车全国广告花费

品牌季节性趋势

;货车全国广告花费

品牌季节性趋势;二、媒介目标;媒介目标;三、媒介策略;媒介策略;

电视和报纸为首选媒体，电台和杂志为补充；

广告露出集中在9-10月和明年1-5月；

媒体投资区域上，为配合春兰货车进入市场的首期导入工作，我们一方面选择河南、山东、安徽、江苏和广西的地方媒体，另一方面在中央电视台安排5秒提示性广告。;;媒介策略-分媒体策略;媒介策略-分媒体策略;;媒介策略-分媒体策略;媒介策略-分媒体策略;;媒介策略-媒介选择与组合

电视媒体;媒介策略-媒介选择与组合

报纸媒体;媒介策略-媒介选择与组合

电台???体;

CCTV--1广告安排及

效益评估

;央视广告安排;资料来源：索福瑞98;接触关注度高

新闻70.电视剧61.综艺52

编辑环境适切

载具形象：领导载具

载具地位：权威载具

名牌晕轮效应

--广告的集群效应

;CCTV1晚间时段收视率分析;央视广告效益评估;央视广告效益评估;央视广告效益评估;媒体投资购买点

(目标受众毛评点);媒介策略-媒体行程表;媒介策略-媒体比重;媒介策略-费用分配;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Thursday,October15,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。00:02:0100:02:0100:0210/15/202012:02:01AM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2000:02:0100:02Oct-2015-Oct-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。00:02:0100:02:0100:02Thursday,October15,2020

13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2000:02:0100:02:01October15,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.

。15十月202012:02:01上午00:02:0110月-20

15、会当凌绝顶，一览众山小。十月2012:02上午10月-2000:02October15,2020

16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/150:02:0100:02:0115October2020

17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。12:02:01上午12:02上午00:02:0110月-20