手机购物客户端品牌形象对大学生消费群体忠诚度的影响：基于多维度视角的实证研究.docx

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2025-03-22 发布于上海
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手机购物客户端品牌形象对大学生消费群体忠诚度的影响：基于多维度视角的实证研究

一、绪论

1.1研究背景

在移动互联网技术迅猛发展的当下，智能手机的普及程度日益提高，手机购物客户端应运而生，并取得了飞速的发展。在线购物APP行业，作为电子商务行业的一个细分领域，借助先进的网络信息技术，将传统购物方式转变为线上交易，给消费者带来了更便捷、高效的购物体验。据中研普华产业院研究报告预测，2024年全球网络购物市场规模将超过3万亿美元，其中中国网络购物市场规模将超1.5万亿美元，位居全球前列。手机网络购物用户规模已超越PC端，成为推动网络购物市场发展的第一大动力。综合电商平台如淘宝、