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基于用户需求洞察的“缤纷旅行”创业项目营销策略创新研究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着全球经济的稳步增长以及人们生活水平的显著提高，旅游行业呈现出蓬勃发展的态势，已然成为推动经济增长和促进文化交流的重要力量。据世界旅游组织（UNWTO）统计数据显示，全球国际旅游人数从2010年的9.4亿人次增长至2019年的15亿人次，国际旅游收入也从2010年的9190亿美元攀升至2019年的1.7万亿美元，展现出旅游行业强大的市场活力与发展潜力。

在国内，旅游市场同样发展迅猛。根据中国文化和旅游部发布的数据，2019年国内旅游人数达到60.06亿人次，国内旅