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《2025年生态型媒体平台价值研究报告》教学应用说明

--AI+教育研究中心谢强

报告主要探讨了在当前广告市场环境下，生态型媒体平台的价值和优势，以及如何通过这些平台实现广告主和用户的双赢。以下是报告的主要内容和观点：

背景篇：广告市场宏观情况

1.消费端谨慎、广告主预算收缩：

?消费端：疫情后，消费者的消费意识和消费支出占可支配收入的比重有所下滑，消费变得更加谨慎。

?广告主端：广告主数量虽有增长，但平均客单价下滑，广告预算收紧。广告主倾向于在多个渠道进行“全渠道”投放，以寻找新的流量池。

2.生态型媒体平台概念雏形：

?生态型媒体平台是一个开放的媒体生态系统，通过云服务和AI技术实现硬件、系统、软件和内容的连接和互联，形成完整的用户数据网络体系，提供精准、智能的服务。

用户篇：微软生态型媒体平台核心用户洞察

1.微软媒体用户画像：

?高学历、高收入的白领工作者，主要生活在一线及新一线城市。

?有较强的消费潜力，消费决策理性，注重实用性和计划性。

2.微软媒体用户消费特征：

?消费水平与结构：在衣食住行方面平均每月花费4334.5元，在教育娱乐体育方面平均每月花费2838.5元，高于行业平均水平。

?消费决策：消费前会有哪些信誉好的足球投注网站了解商品信息，电脑是获取信息的重要渠道。

?具体消费洞察：

。网购消费：近一年平均网购消费7472.2元，主要购买服饰和餐饮产品。

。软件消费：主要从官方渠道下载软件，近一年平均消费573.9元，主要用于办公软件。。教育消费：近一年平均为教育消费2977.9元。

。电子游戏消费：近一年平均消费1707.4元，热衷于MOBA游戏。

启示篇：生态型媒体平台发展启示

1.平台需引入并发挥大模型功能属性：

?引入AI技术，优化广告全流程（如广告制作、效果分析、策略改进等），提升广告的交互和沉浸感体验。

2.跨端/屏互动、操作与决策亟待实现：

?抓住跨端/屏交互的机会，提升用户触达效率和广告投放效果。

3.打通及缩短用户流转链路，降低用户转化路径：

?通过数据层面的打通和用户流转路径的优化，提高用户决策效率，缩短用户转化路径。

典型生态型媒体平台分析

1.微软：

?以系统和软件为核心，通过硬件、操作系统、软件应用和内容服务，打造完整的用户数

据网络体系。

2.小米：

?通过多终端覆盖多场景，实现CAS全景触达，提升用户触达效率。

3.华为：

?基于鸿蒙系统打通多终端多入口，提供“全场景、更智能、高品质”服务，实现“服务找人”的场景化营销。

4.OPPO：

?以软硬件为基座，提供多元服务场景，为广告客户提供全链路服务，实现用户增长与用户经营一体化。

通过这些分析和建议，报告强调了生态型媒体平台在当前广告市场中的重要性和潜力，特别是在提升广告投放效果和用户体验方面的优势。

报告中提到的用户画像主要以微软媒体用户为例，其特征可以从以下几个方面进行总结：

一、基本特征

1.年龄与性别：

性别：男女比例均衡。

年龄：主要集中在2640岁区间，以职场人士为主。

2.生活阶段：

94%为职场人士，其中75.1%已婚且有子女。

3.城市线级：

主要生活在一线及新一线城市，高线城市占比高于行业用户。

4.学历与收入：

学历：以本科及以上学历为主，硕博及以上学历的用户比例较高（TGI指数高于100）。

收入：家庭月收入主要在25万元区间，个人月收入多在8000元2万元之间，整体消费能力较强。

二、职业与消费特征

1.职业属性：

以白领工作者为主，工作需求驱动电脑使用频率高，69.4%的用户每天使用电脑超过5小时。

2.消费能力：

在衣食住行方面平均每月花费4334.5元，教育娱乐体育方面平均每月花费2838.5元，均高于行业用户平均水平。

3.消费决策：

消费决策理性，购买前会先有哪些信誉好的足球投注网站了解商品信息，产品品质、功效、口碑是主要决策因素。

4.消费习惯：

习惯通过浏览器有哪些信誉好的足球投注网站信息，电脑是获取消费信息的重要渠道（75.4%）。

移动端支付是主流，但电脑端支付在某些消费场景中仍占一定比例（如软件、教育、游戏等）。

三、价值观与行为特征

1.价值观：

更有主见，做事有计划性，消费时更理性，不太受他人意见影响。

注重实用性，不会冲动消费，花钱更看重产品的实际价值。

2.兴趣爱好：

兴趣爱好丰富，平均每人拥有4.5个兴趣爱好，主要集中在网购、看电影、健身、阅读和听音乐等。

3.消费类型：

数字消费意愿高，过去一年中，72%有网购消费，32.1%有软件消费，24.9%有教育消费，18.3%有电子游戏消费。

四、细分用户群体

报告还对微软媒体用户进行了细分，划分