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品牌营销策略效果统计对比表

序号

营销策略类型

营销活动名称

活动时间

目标受众

营销预算（万元）

实际投入（万元）

预期效果

实际效果

成本效益比

营销目标达成率

1

线上广告

短视频挑战赛

2023.012023.03

1835岁年轻人

50

45

提高品牌知名度，增加粉丝量

增加粉丝量20%，品牌知名度提升15%

1.11

100%

2

线下活动

产品发布会

2023.042023.05

2545岁企业用户

80

75

提高品牌形象，拓展市场

成功签约5家企业，品牌形象提升10%

1.07

100%

3

合作营销

与知名品牌联名

2023.062023.08

1845岁消费者

60

提高品牌曝光度，提升销量

品牌曝光度提升30%，销量增长20%

1.09

100%

4

内容营销

KOL合作推广

2023.092023.11

1830岁年轻用户

40

38

提高品牌好感度，增加粉丝互动

品牌好感度提升25%，粉丝互动量增长30%

1.07

100%

5

社群运营

建立品牌社群

2023.122024.02

1840岁消费者

30

28

提高用户粘性，增加复购率

用户粘性提升20%，复购率增长15%

1.04

100%

表格说明：

表格中“营销策略类型”包括线上广告、线下活动、合作营销、内容营销、社群运营等。

“活动时间”指营销活动的起止时间。

“目标受众”指营销活动针对的受众群体。

“营销预算”指营销活动的预算金额。

“实际投入”指营销活动的实际投入金额。

“预期效果”指营销活动预期的效果，如提高品牌知名度、增加粉丝量、提升销量等。

“实际效果”指营销活动实际取得的效果。

“成本效益比”指实际投入与实际效果的比值，用于评估营销活动的经济效益。

“营销目标达成率”指营销活动实际效果与预期效果的比值，用于评估营销活动的目标达成情况。

序号

营销活动

活动平台

开始时间

结束时间

目标KPI

实际KPI

成本（万元）

投资回报率

客户满意度

1

互动式广告

微博20230228

增加粉丝数10万

增加粉丝数11.5万

20

220%

85%

2

品牌直播

抖音20230410

提升品牌曝光率15%

提升品牌曝光率18%

15

160%

90%

3

用户评测大赛

小红书20230630

收集100篇用户评测

收集130篇用户评测

25

180%

88%

4

专属促销活动

电商平台20230725

实现销售额增长20%

实现销售额增长22%

10

200%

87%

5

内容合作伙伴计划

官方博客20230915

签署5家内容合作伙伴

签署6家内容合作伙伴

18

175%

91%

表格说明：

序号：活动排序。

营销活动：具体营销活动的名称。

活动平台：执行活动的平台或渠道，如微博、抖音、小红书等。

开始时间：活动开始的日期。

结束时间：活动结束的日期。

目标KPI：活动设定的关键绩效指标，如增加粉丝数、提升品牌曝光率、实现销售额增长等。

实际KPI：活动执行后的实际关键绩效指标。

成本（万元）：活动的总成本，以万元为单位。

投资回报率：计算公式为（实际KPI/成本）×100%，用于评估活动投入产出比。

客户满意度：通过问卷调查或其他方式获得的客户对活动的满意度评分，通常以百分比表示。

序号

营销活动

活动形式

目标人群

活动时间

预期目标

实际达成率

营销预算（万元）

实际成本（万元）

效果评估（15分）

1

社交媒体挑战赛

互动视频

1835岁年轻人

2023年10月1日至2023年11月30日

增加关注者数量10%

达成12%

15

13

4.5

2

KOL联动推广

合作直播

2545岁职场人士

2023年11月15日至2023年12月15日

提高品牌认知度20%

达成22%

30

28

4.0

3

邮件营销

个性化邮件

3050岁企业客户

2023年12月1日至2024年1月31日

提升邮件打开率15%

达成18%

10

9

3.8

4

移动应用内推

限时优惠

1629岁手机用户

2023年12月20日至2024年1月20日

新增量增加20%

达成25%

8

7.5

4.3

5

直播电商活动

电商平台直播

2040岁网购族

2024年2月1日至2024年2月15日

实现销售额增长30%

达成35%

20

18

4.7