【九牧王企业盈利质量分析及提升策略8400字】.docx

厦门九牧王企业盈利质量分析及提升策略

TOC\o1-3\h\u17879一、绪论 1

18057（一）研究背景 1

25765（二）研究意义 1

3691（三）研究目的 2

5813（四）研究方法 2

30513二、厦门九牧王公司盈利质量分析 3

2849（一）公司简介 3

2776（二）盈利质量指标分析 3

15521.销售净利率 3

241952.总资产周转率 4

28903.权益乘数 6

259224.净资产收益率 7

28257三、厦门九牧王公司公司盈利质量存在的问题 8

9757（一）销售净利率偏低 8

32019（二）成本费用增长速度过快 8

22370（三）财务杠杆使用程度较低 8

24021（四）资产周转率偏低 9

126831.存货周转率偏低 9

193702.应收账款周转率不稳定 9

7738四、提高厦门九牧王公司公司盈利质量的对策建议 11

25006（一）创新营销策略 11

194791.加强自主研发 11

317422.优化合作关系 11

13971（二）加强成本费用控制 11

8422（三）优化资本结构 12

26850（四）提高资产利用率 12

15487总结 14

PAGE

PAGE1

一、绪论

（一）研究背景

近年来，市场经济的发展战速度比较快，资本市场的市场规模也逐渐变大，人们已经不止停留在吃饱穿暖这一阶段，开始逐渐了解金融产品以创造额外收益。上市公司和投资者的数量在逐年增加，目前来说，现在上市公司的数量是深圳证券交易所和上海证券交易所刚成立的时的百倍。投资者通过各种各样的方法进行投资，在投资时会对公司各方面的信息进行考量，公司在市面上的价值通常由该公司的股票价格来体现，所以公司的收益如何会直接影响到的投资人的投资，由于公司内外信息状况不对等，所以外部投资者主要通过查看公司的财务报表了解公司的经营状况(李晨宇,张佳宁,王悦彤,2022)。在这些信息之中，公司会计盈利方面的情况成为投资人最在意的一个部分，国家相关部门对上市公司的管理和要求不断完善且日趋严格，但由于盈余管理行为的存在，使得企业财务报表中的很多盈利相关信息被大大美化，会计造假，偷税漏税等问题层出不穷，使得大众对公司股市价格的财务指标和企业的相关盈利报表的真实性有了疑问，在这种背景下，公司的收益质量得到了了更多的关注(刘宇,陈思颖,杨紫,2021)。

从2001年加入世贸组织到现在，中国的男装休闲行业发展迅速，许多男装休闲品牌走出国门，然而，随着机会的不断增多，企业面临的问题也会越来越多，首先现在行业竞争越来越大，狼多肉少，原料成本价格不断上涨，行业利润越来越稀薄。其次，消费者的需求不断升级，产品的更新换代速度越来越快，如何在这样的现状下推出触及消费者痛点的产品成为企业发展的主要动力，再者，随着劳动力成本的不断提高，中国制造低成本，高收入的状况也不复存在，许多企业也开始进行转型升级以谋出路(赵俊杰,黄子晴,吴天昊,徐瑾)。

（二）研究意义

研究公司的收益质量的目的是为了帮助一些利益相关者能够从会计信息的角度出发，客观的分析和判断企业收益状。从股东的角度看，无论对企业投资多少，投多长时间，其投资的的最终目的都是为了可以获得利益。通常来讲，只有上市公司的盈利能力比较好的时候，股东们才能分到股息和红利，所以各位股东最关心得也就是公司的经营状况和获利能力，收益质量就是关注的重点所在。从债权方的角度出发，他们在意的是自己投出去的钱能不能收回来，债务人有没有没能力在约定时间偿还本金和利息，所以企业的获利情况是保证债权方权益的决定因素，因此收益质量也是债权方关注的点(孙瑞琪,马文博,周晓琳,冯毅然)。从企业自身出发，只有收益提高，才能获得利润，企业才能发展，经营状况好又是吸引融资的一个重要方面。所以，不管是从什么角度出发，企业的获利能力和收益质量都是重中之重。但由于有些公司的治理结构不够完善，无法完全规避企业进行自身盈利状况的调控，所以上市公司的收益质量值得研究，也可以更好的保护其他利益相关者的利益。

（三）研究目的

基于对厦门九牧王公司及其行业在之前的研究基础上做了一些补充，将从公司的获利方面，现金的保障方面、利润的稳定方面和未来的发展进评价。发现公司收益质量方面存在的一些问题，针对这些问题，结合会计学的一些专业知识，对此问题提出解决措施以及如何提高企业的收益质量提出建议，为厦门九牧王公司及其行业未来的发展途径和如何提高收益质量提供一些帮助。

（四）研究方法

本文所采用的方法主要是案例分析法和比较分析法，通过大量阅读之前的一些文献，对国内