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轻资产模式下的企业品牌建设策略研究
目录
轻资产模式下的企业品牌建设策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.3研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
轻资产模式概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.1轻资产模式的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.2轻资产模式的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.3轻资产模式的优势与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
企业品牌建设理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
3.1品牌建设的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
3.2品牌建设的核心要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
3.3品牌建设的关键步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
轻资产模式下企业品牌建设策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
4.1品牌定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
4.1.1市场细分与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
4.1.2品牌个性塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
4.2品牌传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
4.2.1线上传播渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
4.2.2线下传播渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
4.2.3跨渠道整合传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
4.3品牌维护与升级策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
4.3.1品牌忠诚度管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
4.3.2品牌形象维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
4.3.3品牌创新与升级．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
轻资产模式下品牌建设案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
5.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
5.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
5.3案例分析总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
轻资产模式下品牌建设策略实施建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
6.1企业内部管理优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
6.2合作伙伴关系管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
6.3资源整合与利用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
6.4风险防范与应对．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
轻资产模式下的企业品牌建设策略研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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