提升国际传播力：主流媒体策略及影响因素分析.docxVIP

提升国际传播力：主流媒体策略及影响因素分析

目录

内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

国际传播力概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.1国际传播力的概念与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.2国际传播力的作用与重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.3国际传播力的现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

主流媒体国际传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

3.1内容策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.1.1内容创新与本土化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.1.2价值传播与文化认同．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.1.3媒体融合与多平台传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.2形式策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.2.1视觉设计与用户体验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.2.2媒体技术运用与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2.3国际化传播风格塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.3传播渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.3.1传统媒体与新媒体的整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.3.2国际社交平台与网络渠道的拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.3.3合作伙伴关系与跨媒体合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

影响主流媒体国际传播力的因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.1内部因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.1.1媒体自身的品牌影响力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.1.2媒体内部的创新能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.1.3媒体人才的素质与结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.2外部因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.2.1国际政治经济环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.2.2文化差异与交流障碍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.2.3技术发展与国际传播环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

5.1国外主流媒体国际传播案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

5.2国内主流媒体国际传播案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

5.2.1中国中央电视台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

5.2.2新华社．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.2.3人民日报．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

提升主流媒体国际传播力的策略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

6.1加强内容建设，提升传播效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

6.2深化媒体融合