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市场营销学测试题+答案

一、单选题（共67题，每题1分，共67分）

1.对于协调型购买行为，营销者要提供完善的（），通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。

A、售中服务

B、售后服务

C、售前服务

D、无偿服务

正确答案：B

2.许多国外成功企业都在服务方面下功夫，例如顾客前来购买商品，给予顾客最大的购物方便，不仅能够自由挑选商品和退换货，而且停车方便，甚至免费送货到家。以上描述是属于（）营销组合要素？

A、便利

B、企业生产成本

C、消费者购物成本

D、沟通

正确答案：A

3.ABC连锁超市集团主营消费品，其中销售的产品多由超市向生产厂家订购，然后再用“ABC”品牌包装并将产品销售出去，这种品牌使用者策略是（）。

A、个别品牌

B、分类品牌

C、生产者品牌

D、中间商品牌

正确答案：D

4.某公司决定为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价等方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。这种目标市场战略是（）。

A、无差异营销

B、集中营销

C、差异营销

D、大量营销

正确答案：C

5.（）是指向管理人员提供有关销售、成本、存货等各种反映企业经营现状信息的信息系统。

A、内部报告系统

B、营销调研系统

C、营销分析系统

D、营销情报系统

正确答案：A

6.某面粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了面粉经销商店。该种增长战略属于（）。

A、后向一体化

B、同心多元化

C、水平一体化

D、前向一体化

正确答案：D

7.促销从本质上说是一种卖方与买方的信息传播沟通，这种信息沟通的特征是（）。

A、一次性的双向传播沟通

B、从买方向卖方传播沟通

C、卖方向买方传播沟通

D、反复循环的、双向式的传播沟通

正确答案：D

8.在产品生命周期的导入期，市场容量很大，消费者对产品不熟悉，但对价格非常敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本，适宜采用（）。

A、快速取脂

B、缓慢取脂

C、快速渗透

D、缓慢渗透

正确答案：C

答案解析：针对负需求市场，比较适合提出改变营销策略

9.当代营销面临的新环境，不包括下列（）项？

A、组织的变化

B、更加苛刻的顾客

C、不断加剧的竞争

D、组织的稳定

正确答案：D

10.C企业原来只生产农用化肥，现在又投资农药项目，这种多元化增长方式属于（）。

A、同心多元化

B、水平多元化

C、集团多元化

D、前向多元化

正确答案：B

11.（）战略是指企业创造一系列有意义的差异，使企业的产品或服务等与竞争者的相区别的战略行为。

A、市场定位

B、成本领导

C、差异化

D、集中（聚焦）

正确答案：C

12.在应用（）时，必须注意市场需求的具体特点、消费者的购买能力和产品本身的关联程度大小。

A、分等级包装策略

B、差异包装策略

C、相关包装策略

D、相似包装策略

正确答案：C

13.企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称之为（）。

A、品牌更新

B、品牌定位

C、品牌转移

D、品牌延伸

正确答案：D

14.某新品牌清洁剂采用“只选对的、不选贵的”广告语进行大规模高强度促销宣传。这种产品导入期的营销策略是（）。

A、快速渗透策略

B、缓慢渗透策略

C、快速撇脂策略

D、缓慢撇脂策略

正确答案：A

15.企业按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格，这种定价方法称之为（）。

A、成本加成定价法

B、目标收益定价法

C、认知价值定价法

D、随行就市定价法

正确答案：A

16.能够节约设计和印刷成本，带动新产品销售的包装策略是（）。

A、分等级包装策略

B、相关包装策略

C、差异包装策略

D、相似包装策略

正确答案：D

17.类似牙膏、肥皂这种日用消费品通常采用的分销策略是（）。

A、选择分销

B、独家分销

C、混合分销

D、密集分销

正确答案：D

18.成本领导战略的核心是争取最大的（），以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优势。

A、市场增长

B、市场份额

C、市场机会

D、市场盈利

正确答案：B

19.某电梯制造厂在北京地区仅仅通过2个精心挑选的、最合适的中间商来推销其产品，这种分销策略是（）。

A、独家分销

B、密集分销

C、直销

D、选择分销

正确答案：D

20.市场细分中，按照消费者的生活方式、个性等心理变量来细分市场，这种细分指的是（）。

A、人口细分

B、心理细分

C、地理细分

D、行为细分

正确答案：B

21.市场营销学作为一门独立的经营管理学科，诞生于20世纪初的（）。

A、美国

B、中国

C、日本

D、欧洲

正确答案：A

22.某企业为推出一款环保节能的新型汽车召开新闻发布会，引来媒体报道，这种促销方式是（）。

A、销售促进

B、人员推销

C、公共关系