7—9月广告表现提案.pptx

中国（南京）卓越形象创意公司

“长江之家”品牌专案小组

2000年7月;一、策略说明;从品牌规划角度，提出“长江之家”品牌写真，作为统领“滨江风情”、“德国灵感”、“网络社区”三大诉求的主线和轴心。;率先发动“圈地运动”，确立长江之家“第一家滨江生态社区”、“第一家德式风情社区”、“第一家网络智能社区”三大领先概念，形成差异化竞争优势！;注重诉求的人性化、差异化。;以四大活动（“深圳之旅”夏令营、江心洲一日游、“看房送房”、德国啤酒节或音乐会）为辅助，制造新闻热点，吸引社会关注，同时积累目标消费者资讯，为后期强销做准备。

（具体方案及表现略）;二、品牌写真;德国

异国情调

高品质

精致

自然风光

时尚生活;长江之家

远离都市喧嚣

让你尽情体验生活质量与意义

诗意安居;（品牌写真不仅是对我们楼盘定位及个性“德国灵感，演绎滨江风情”的心理化描述，同时也为我们整个广告运动奠定了诉求基调。）;三、广告表现;品牌写真;;;;1、诉求三大卖点

强化三大概念;表现一：滨江篇;表现二：德国篇;表现三：网络篇;2、精准挖掘

人性诉求;?EXISAD2000年7月5日;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Sunday,October11,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。08:10:1408:10:1408:1010/11/20208:10:14AM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2008:10:1408:10Oct-2011-Oct-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。08:10:1408:10:1408:10Sunday,October11,2020

13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2008:10:1408:10:14October11,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.

。11十月20208:10:14上午08:10:1410月-20

15、会当凌绝顶，一览众山小。十月208:10上午10月-2008:10October11,2020

16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/118:10:1408:10:1411October2020

17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。8:10:14上午8:10上午08:10:1410月-20